En el marco del Advertising Week Latam, Tiago Cardoso, Director para Latinoamérica de Criteo, detalla cómo la evolución constante de la compañía, el uso estratégico de datos y su reciente alianza con Aleph fortalecen su presencia en la región.
En un mercado cada vez más competitivo, Criteo se ha consolidado como un referente en tecnología publicitaria (AdTech) y commerce media, un enfoque que utiliza datos transaccionales para optimizar campañas de publicidad en línea. Durante Advertising Week Latam, Tiago Cardoso, Director de Criteo para Latinoamérica, destacó el impacto de esta tecnología en cómo las marcas conectan con los consumidores en la región.
“Criteo tiene una masa de datos muy grande y una experiencia de 20 años trabajando con esta data”, explicó Cardoso. El ejecutivo subrayó que esta trayectoria le ha permitido a la compañía perfeccionar sus algoritmos para ofrecer experiencias publicitarias más efectivas.
Criteo, pionera en retargeting, ha ampliado su alcance, cubriendo todas las etapas del embudo de ventas: desde la creación de conciencia hasta la conversión.
Una estrategia que acompaña la evolución del mercado
En el pasado, el proceso de compra era lineal: los usuarios ingresaban a un sitio, exploraban productos y realizaban la compra. Hoy, en un mundo que Cardoso describe como e-commerce everywhere, los consumidores tienen la capacidad de comprar en cualquier lugar y momento, alternando entre tiendas físicas y plataformas digitales de manera fluida. Esto obliga a los anunciantes a estar presentes en diversos puntos de contacto para captar la atención del consumidor en el momento justo, un reto que también trae consigo grandes oportunidades, en las que la compañía hace foco.
Además, la inteligencia artificial es clave en la estrategia de Criteo. Cardoso señaló que la empresa lleva dos décadas utilizando machine learning para optimizar campañas. “Nuestro algoritmo sabe cuál es la probabilidad de que un usuario haga una compra y cuánto va a gastar”, afirmó. Esta metodología incrementa la eficacia de las campañas y maximiza el retorno de inversión de sus clientes!, explicó.
Otra área en la que Criteo ha marcado tendencia es el retail media. “Nosotros ofertamos la parte de tecnología, pero también de generación de demanda y de gestión del proceso”, agregó.
“Criteo tiene una evolución junto con el mercado. Miramos a nuestros clientes, lo que quieren, lo que necesitan”, concluyó el ejecutivo. Recientemente, Criteo se asoció con Aleph, que actuará como su brazo comercial en performance marketing y representará a la empresa en los mercados hispanohablantes de América Latina. Esta alianza refuerza la presencia de Criteo en la región y consolida su misión de liderar el commerce media, combinando tecnología avanzada, inteligencia artificial y un enfoque centrado en el cliente.