La inversión publicitaria digital en Latinoamérica continúa creciendo a doble dígito y México se consolida como uno de los mercados más dinámicos e innovadores de la región. Así lo asegura Cristian Cores, Managing Director Regional en Aleph, quien destaca que la velocidad de adopción tecnológica y la capacidad de experimentación se han convertido en factores decisivos para las marcas.
“Latinoamérica es una región que innova mucho y que adopta tecnología en publicidad digital mucho más rápido que antes”, afirma Cores. En ese escenario, México ocupa un lugar destacado: “Muchas veces está al frente de la innovación, de la adopción de nuevos productos y plataformas. Hay mucha competencia y eso hace que las estrategias de marketing digital evolucionen muy rápido”.
La compañía nació en la región hace más de 20 años y actualmente opera en 17 países de Latinoamérica. Según Cores, uno de los principales diferenciales de Aleph es su presencia local y el acompañamiento cercano a clientes y partners en un contexto cada vez más automatizado por la inteligencia artificial.
“En la era de la IA, donde muchas cosas empiezan a automatizarse, nosotros seguimos apostando por el contacto personal. Tenemos equipos grandes, presencia física y dedicamos mucho tiempo a entender los problemas reales de nuestros clientes”, sostiene.
Para el ejecutivo, el vínculo humano sigue siendo clave para lograr resultados en marketing digital. “Cuando a un cliente no le va bien, realmente nos pesa. Nos esforzamos mucho para que obtenga buenos resultados”, asegura.
La medición: una prueba superada
En cuanto a la evolución de la industria, Cores considera que la conversación sobre medición ya quedó atrás. “Antes la polémica era si se podía medir o no. Hoy prácticamente todo se puede medir y cada vez mejor”, explica.
Sin embargo, el desafío actual ya no pasa únicamente por obtener datos, sino por la capacidad de reaccionar rápidamente frente a ellos. “La clave hoy es aprender e implementar rápido. El feedback loop tiene que ser mucho más veloz que antes”, afirma.
Según el directivo, la aceleración tecnológica está modificando profundamente los tiempos del marketing. Las plataformas desarrollan y optimizan productos publicitarios a velocidades cada vez mayores, obligando a las marcas a adaptarse constantemente.
“Antes podías hacer un planning anual y ejecutar durante meses. En marketing digital eso prácticamente ya no existe”, advierte. En este contexto, Cores identifica un problema frecuente entre anunciantes y equipos de marketing: el miedo al error.
“Hay más miedo a equivocarse que preocupación por perderse oportunidades”, sostiene. Desde su perspectiva, la velocidad de aprendizaje actual permite probar herramientas o productos con riesgos relativamente bajos.
“No hay que tenerle miedo al fracaso. Si una prueba salió mal, en tres meses ya podés estar haciendo otra distinta y aprendiendo muchísimo más rápido”, afirma.
El Mundial: una gran oportunidad
El Mundial de Fútbol también aparece como una gran oportunidad para la industria publicitaria y tecnológica. Desde Aleph aseguran contar con un portafolio robusto de soluciones para que las marcas puedan desarrollar estrategias vinculadas al evento deportivo.
“Si una marca tiene un objetivo relacionado con el Mundial y quiere trabajar con plataformas tecnológicas, el fit con los productos de Aleph está garantizado”, asegura Cores.
Además, destaca que la región ya está desarrollando campañas mundialistas con un alto nivel creativo y tecnológico. “Tenemos estrategias muy exitosas, interesantes y creativas, siempre acompañadas por un equipo preparado para dar un servicio único en la región”, concluye.