Tatiana Moizo, Gerente de Marketing de BGH, fue nuestra invitada en Conexión Insider. Junto a Juan Nougés y Luisina Noel Llanos, directores creativos de la agencia y productora Virgen Films, nos contó sobre la evolución de la marca usando como eje el territorio del fútbol, el patrocinio con la AFA, el trabajo que hicieron junto a Rodrigo De Paul y la campaña mundialista realizada 100% con inteligencia artificial.
Explicó en qué se basa la estrategia que han desarrollado en los últimos años para cambiar el posicionamiento de la marca. “Queríamos dejar de ser un proveedor de electrodomésticos a pasar a ser una marca que esté de vuelta en el corazón de los argentinos. Eso es lo que lleva que hayamos cerrado este sponsoreo básicamente con el fútbol y a raíz de ahí toda la conversación estaba potenciada a través del deporte”.
En este contexto, destacó que el fútbol se convirtió en un territorio clave para el crecimiento de la marca. En ese contexto resaltó el éxito de la campaña “El aire que todos queremos”, que se lanzó el año pasado con Rodrigo De Paul como protagonista y que se desarrolló a partir de su apodo (El Motorcito) dentro de la selección argentina.
“Cuando hicimos un análisis de todos los jugadores de la selección, realmente ¿quién es el motor que justamente va marcando el ritmo del equipo y la eficiencia, y baja y sube, y que también es el corazón un poco de la selección? Era Rodrigo. Entonces la elección en el personaje era muy, muy marcada”, subrayó.
A propósito de la Copa Mundial de la FIFA, Tatiana también compartió cómo la marca apostó por la campaña “Vamos por otra vuelta”, una idea desarrollada 100% con inteligencia artificial. “Para nosotros era el primer Mundial en el cual íbamos a tener una voz particular y poder llevar un mensaje a los argentinos con una conexión muy directa con la selección, quisimos dejar de hacer lo que naturalmente la compañía estaba acostumbrada a hacer, y buscarle la parte de tecnología e innovación… creo que la IA lo que nos permite a todos los profesionales de la industria es prueba y error… fue una experiencia en lo profesional súper enriquecedora y creo que es por ahí”, explicó,
Por su parte, Juan y Luisina destacaron el ADN argentino de Virgen Films que les ha permitido conectar con marcas de tanta historia y trayectoria como BGH, pero que a su vez se atreve con conceptos innovadores que representan un reto en la ejecución. “Nosotros como creativos fascinados de poder trabajar con la marca por el historial que tiene creativamente también en todas las campañas que han lanzado. Hay algo súper rico de eso para nosotros y un orgullo poder estar trabajando con ellos”.