Con una intervención en Paseo de la Reforma que invierte la lógica tradicional de la publicidad exterior, Cerveza Modelo convierte el tamaño real de Modelito en una invitación a detenerse y volver al presente.
Cerveza Modelo presenta Modelito, la más reciente innovación de su portafolio, con una campaña desarrollada de la mano de la agencia creativa, GUT Mexico City. La propuesta parte de una idea simple: demostrar que, muchas veces, las cosas más pequeñas son las que logran traer a las personas de vuelta al presente, y hacer especiales los momentos cotidianos.
El lanzamiento comenzó con un take over en Paseo de la Reforma que desafió una de las reglas establecidas de la publicidad exterior, donde en lugar de agrandar el producto para hacerlo visible desde la distancia, la marca instaló un espectacular donde Modelito aparecía en su tamaño real, tan pequeña que los transeúntes tuvieron que utilizar binoculares para descubrirla. Así la ejecución convirtió el tamaño del producto en el detonador de toda la campaña.
“Todo el mundo espera que, en un lanzamiento, el producto se vea gigantesco. Nosotros vimos una oportunidad en hacer exactamente lo contrario. A veces, romper la lógica es la mejor forma de llamar la atención.”, comentó José Mario Muñoz, de GUT Mexico City.
La acción marca el inicio de una plataforma de comunicación que continuará desplegándose en distintos medios y formatos. A partir de esta primera acción, la campaña invita a aterrizar a los mexicanos que muchas veces viven distraídos, recordándoles que los momentos más especiales suelen estar frente a ellos y que vale la pena detenerse y regresar al presente para disfrutarlos.
“En Cerveza Modelo creemos que los mejores momentos no siempre son los más grandes. Con Modelito buscamos recordar que toda pausa puede convertirse en una experiencia extraordinaria cuando está acompañada por la calidad que caracteriza a la marca. En Grupo Modelo entendemos que las preferencias de los consumidores evolucionan constantemente, por eso seguimos ampliando nuestro portafolio con innovaciones que responden a nuevas ocasiones de consumo, manteniendo siempre el estándar de calidad y el carácter que distinguen a nuestras marcas premium”, comentó Rodolfo Vargas, director de Marcas Premium de Grupo Modelo.
Después de un año construyendo una comunicación muy reconocible, el siguiente paso era presentar un nuevo formato sin que perdiera aquello que hace a Modelo una marca tan icónica. El desafío era demostrar que una botella más pequeña podía tener la misma relevancia y el mismo impacto que la de siempre.
La campaña encuentra una oportunidad en una tensión cotidiana: vivimos tan ocupados que con frecuencia dejamos pasar los momentos que realmente importan. Desde esa premisa, Modelito adquiere un papel muy claro: convertirse en ese pequeño detalle capaz de traer de vuelta al presente a quienes tienen la cabeza en otro lado.Bajo el concepto “Modelito lo hace especial”, la campaña desarrolla una narrativa donde el tamaño del producto deja de ser una característica física para convertirse en el motivo por el que los momentos, por más pequeños que sean, cobran un significado mayor.
Ficha Técnica
Agencia: GUT Mexico City
Managing Director & Partner: Camila de Almeida Prado
CCO: Federico Russi
CSO: Samantha Hernández
ECDs: Sebastián Regiani / Guido Donadio / José Mario Muñoz
Creative Directors: Agustín Osman / Jorge Gómez Adrover
Associate Creative Directors: Alejandra Torres / Daniela Martínez
Art Director: Lyss Villegas
Copywriter: Valeria Herbas
Head of Business: Lucía Moreno
Business Director: Julieta De la Fuente
Account Supervisor: Mariana Rojas
Strategy Director: Valentina Santiso
Head of Production: Paula Sánchez
Production Director: Gabriela Olmedo
Grupo Modelo
Marketing VP: Felipe Ambra
Premium Brands Director: Rodolfo Vargas
Modelo Brand Director: César Alcántara
Modelo Brand Platform Coordinator: Brenda Servellón
Consumer Insights Director: Carolina Martínez
Brand Insights Coord.: Braulio Hernández
Media Director: Sinuhé García
Representantes de la casa productora
Production Company: Oriental Films MX
Director: Magnolias
Director of Photography: Camo Monsalve
Managing Partner: Mauri Clavijo
Executive Producer: María Lezaca
Editor: Tiago R. Gil
Post-Production Coordinators: Pedro Aragón / Alicia Ortega
Post-Production VFX: Dopo VFX