El General Manager de Amazon Ads México, conversó con Insider Latam durante Advertising Week Latam sobre cómo se está redefiniendo la forma en que las marcas se integran con el contenido y las audiencias.
La publicidad está viviendo una transformación: los consumidores ya no quieren interrupciones, sino experiencias que los inspiren. En este contexto, Amazon Ads impulsa una nueva forma de conectar a las marcas con sus públicos, combinando storytelling, datos e inteligencia artificial para convertir la publicidad en parte del entretenimiento.
Durante el panel “Desbloqueando el Potencial de Marca para Trident: The Kings League en Twitch”, en Advertising Week Latam 2025, Carlos Fanjul, General Manager de Amazon Ads México explicó cómo la liga creada por Gerard Piqué y transmitida en Twitch se ha convertido en un laboratorio de innovación para el branded content digital.
“Buscamos combinar publicidad y entretenimiento premium para generar experiencias que cautiven. Cuando se integran de forma natural, la publicidad deja de percibirse como tal y se convierte en parte del contenido”, destacó Fanjul en conversación con Insider Latam.
Entretenimiento que genera valor
Para Amazon Ads, la atención es el nuevo oro del marketing. Por eso, integrar las marcas en contenidos relevantes permite conectar emocionalmente con el público y obtener resultados medibles.
Casos como L’Oréal Paris o Church & Dwight demostraron el poder de la publicidad contextual: al integrarse orgánicamente en series o formatos de entretenimiento, las marcas multiplicaron indicadores de reconocimiento y preferencia. “El impacto ocurre en un contexto de altísima calidad en la atención, y eso se traduce en mayor construcción de marca y negocio”, explicó Fanjul.
Además, estas campañas generan un efecto expansivo más allá del ecosistema de Amazon. “Cuando las acciones se convierten en fenómenos culturales, el valor de marca trasciende el punto de venta”, agregó.
Datos, inteligencia y privacidad
En un entorno fragmentado, Amazon Ads se consolida como un hub de compra de Connected TV premium en México, integrando medios como Vix, Azteca, Roku, Netflix, Disney+ o Spotify. Su plataforma DSP ofrece transparencia y eficiencia con un fee del 1%, pero el verdadero diferencial está en la inteligencia de datos.
“Utilizamos miles de millones de señales diarias sobre hábitos de compra, streaming y navegación para ayudar a las marcas a llegar con precisión y eficiencia a las audiencias correctas”, detalló. A través de Amazon Marketing Cloud y Amazon Web Services, los anunciantes pueden medir y atribuir resultados con exactitud, mientras la inteligencia artificial generativa ayuda a predecir comportamientos y optimizar inversiones.
La privacidad, subrayó Fanjul, es un pilar inquebrantable. “Trabajamos con datos completamente anonimizados. Los clean rooms nos permiten cruzar información de Amazon con la de anunciantes y medios para construir audiencias granulares sin comprometer la privacidad del usuario.”
2026: IA, Connected TV y deporte en vivo
De cara al año mundialista, Amazon Ads seguirá apostando por la consolidación de la Connected TV y el contenido premium. Nuevas herramientas, como Brand Plus y Performance Plus, utilizan inteligencia artificial para identificar audiencias con mayor probabilidad de conversión y ofrecer más valor por cada inversión.
El deporte en directo será otro foco clave, con transmisiones de Chivas, NBA y ligas internacionales, integradas dentro de su ecosistema de medios. “Nuestro objetivo sigue siendo conectar el poder del contenido con la ciencia de la publicidad. Cuando eso ocurre, los resultados se multiplican”, concluyó Fanjul.