BBDO se llevó el Gran Effie y un oro en la categoría Éxito sostenido gracias a la campaña “Libertad de sentirte cómoda” para Saba. Además, se quedó con un metal de bronce por el caso “Hecho para mezclarse”, de Johnnie Walker Blonde. Por su parte, Isla se alzó con 4 premios, incluyendo un oro por la campaña “Maternidad real” para Marías Gamesa de PepsiCo.
Effie Awards México cerró una nueva edición reconociendo los trabajos más destacados por su combinación entre creatividad y resultados comprobables. La ceremonia se realizó en los espacios de Citibanamex, y convocó a las principales figuras de la industria publicitaria para celebrar sus 25 años de trayectoria.
BBDO se llevó el galardón más importante de la noche: el Gran Effie, por la campaña “Libertad de sentirte cómoda”, para Saba (Essity). Por este mismo caso, la agencia ganó un oro en la categoría Éxito sostenido; y además se quedó con un bronce por “Hecho para mezclarse” de Johnnie Walker Blonde (Diageo).
Agencias efectivas
Isla República se consolidó como la Agencia del año, llevándose un total de 4 premios: un oro en la categoría de Snacks, postres y golosinas con la campaña “Maternidad real” para Marías Gamesa de PepsiCo, y una plata en Solución de comprador omnicanal por “No subestimes el efecto extra Pip-Cante de Flamin’ Hot”. Este caso también ganó un bronce en Social Media, mientras que la campaña “Fallar es de valientes” se llevó un bronce en Snacks, postres y golosinas.
Otras agencias destacadas fueron Publicis Groupe México, que se quedó con 2 oros: uno en la categoría Influencer por la campaña “Rojos Rebeldes – RBD Dulce María” para Garnier Nutrisse Colorísimo, y otro por “Con Citibanamex ganas más”, premiada en la categoría Promociones.
Asimismo, Dentsu Creative ganó un oro en Soluciones de Innovación en Marketing por “Hazlo + Fresh con Nescafé ICE” para Nescafé. Esta misma campaña obtuvo una plata en Introducción de nuevos productos y servicios.
Por tercer año consecutivo PepsiCo fue galardonado como Anunciante del año, recibiendo el reconocimiento de la industria por su compromiso en desarrollar iniciativas que destacan por su efectividad.
Ponencias que enriquecen
Además de la entrega de premios, Effie Awards México se ha convertido en un escenario ideal para el intercambio de visiones y perspectivas sobre la industria y este año no fue la excepción, por lo que previo a la entrega de los metales se realizaron varias conferencias,
Uno de los invitados más esperados fue Les Binet, Head of Effectiveness en Adam&Eve/DDB, sin duda una figura muy influyente de la industria publicitaria a nivel global. Junto a él estuvieron Enrique Quintana, VP y Director General Editorial El Financiero, quien presentó la conferencia “El Valor de la Comunicación en la Coyuntura Actual en México”; mientras que Adam Sheridan, Global Head for Products for Creative Excellence en Ipsos, dio a conocer algunas campañas reconocidas por su efectividad.
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