Global Vía Pública, holding regional especializado en medios Out Of Home (OOH), analiza cómo el crecimiento de las audiencias, la movilidad urbana y las nuevas tecnologías impulsan el avance del OOH, DOOH y POOH de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026. Más de US$10.500 millones en inversión publicitaria adicional a nivel global anticipan el impacto económico del torneo
Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 cada vez más cerca y una audiencia global que podría superar los 5.000 millones de espectadores acumulados durante el torneo, las marcas están más activas que nunca, con estrategias para capitalizar uno de los eventos deportivos, mediáticos y culturales de mayor alcance del planeta. La próxima edición, que se comenzará a disputar el jueves 11 de junio con la inauguración, en el estadio Azteca de Ciudad de México, se jugará en Estados Unidos, México y Canadá, convirtiéndose en la más grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos, ampliando significativamente las oportunidades de exposición para anunciantes y sponsors en todo el mundo.
Mientras las selecciones se preparan dentro de la cancha, la industria publicitaria también entra en competencia con campañas, patrocinios y apuestas creativas pensadas para captar la atención de audiencias hiperconectadas y en movimiento. Más de US$10.500 millones en inversión publicitaria adicional a nivel global impulsada por el torneo lo confirman. Según estimaciones de WARC, el Mundial generará un fuerte crecimiento de la inversión en medios como TV, digital, social media, streaming y publicidad exterior, entre otros formatos. En Latinoamérica, donde la movilidad urbana y el tiempo de permanencia en la calle continúan creciendo, el OOH se proyecta como uno de los medios protagonistas para conectar con las audiencias durante uno de los momentos de mayor conversación global.
“Las marcas están redescubriendo el enorme valor estratégico de la publicidad exterior porque es uno de los pocos medios que garantiza visibilidad masiva y recordación real, sin zapping, skipping ni bloqueos. Mientras gran parte de la publicidad digital compite por un scroll o puede omitirse, el OOH sigue siendo visible 24/7, imposible de saltear y muy difícil de ignorar. Hoy las marcas entienden que necesitan volver a construir presencia física y relevancia urbana”, señala Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública.
En este contexto, Global acompaña a distintas marcas y anunciantes de la región con campañas vinculadas al clima mundialista, combinando formatos tradicionales, digitales y experiencias urbanas de alto impacto. En Argentina, marcas como Gafa, ESPN, Quini 6, Lenovo, Naranja X y Visa activaron campañas en formatos como pantallas LED en ciudad y aeropuertos, PPL, medianeras, carteles, sextuples, lunetas y vallas móviles LED.
En Chile, marcas como Adidas desarrollan acciones en pantallas digitales y espacios de malls, mientras que Aramco impulsa campañas vinculadas a FIFA en pantallas digitales y mobiliario urbano LED. Por su parte, Coca-Cola y Powerade avanzan con promociones y proyectos especiales en buses, pantallas y grandes formatos urbanos, mientras que Betano desarrolla presencia en circuitos LED y mobiliario digital.
En Perú, campañas activas y próximas activaciones incluyen a DoradoBet, Betsson, Rappi, Powerade, BCP y Visa, a través de circuitos digitales, Programmatic DOOH y pantallas urbanas de alto alcance.
En México, Táctica desarrolla propuestas especiales de alto impacto para marcas y anunciantes a través de formatos urbanos experienciales y estructuras intervenidas. Entre las acciones recientes se destacan activaciones para Sam’s Club en Paseo de la Reforma y el entorno del Ángel de la Independencia, así como una activación especial para Perisur, mediante tótems urbanos de gran escala con iluminación LED y formatos especiales pensados para maximizar visibilidad, recordación y amplificación digital en redes sociales.
En Uruguay, Global acompaña campañas de distintas marcas vinculadas al clima mundialista y a experiencias asociadas al fútbol a través de formatos backlight y circuitos digitales. Entre las acciones en OOH se destacan campañas de McDonald’s con creatividad alusiva al Mundial, Pilsen con su campaña “160 años”, Rexona con una propuesta institucional vinculada al torneo, y activaciones de Coca-Cola y Powerade con promociones y experiencias relacionadas con la Copa Mundial de la FIFA 2026. En formatos digitales también se desarrollan campañas para GDU, Doña Coca y Coca-Cola con acciones vinculadas al FIFA Trophy Tour y contenidos dinámicos en pantallas urbanas.
A medida que se profundiza la integración entre medios físicos y digitales, el DOOH y el POOH ganan cada vez más espacio dentro de las estrategias de comunicación de las marcas. Hoy, la vía pública trasciende el impacto del entorno urbano y muchas campañas se convierten en contenido para redes sociales y plataformas digitales, expandiendo su alcance y potenciando conversaciones de forma orgánica.
“El Out of Home aporta presencia física, impacto visual y construcción de marca en tiempo real y con relevancia contextual. Durante eventos como el Mundial, el DOOH permite adaptar mensajes según partidos, horarios, resultados o situaciones específicas de cada ciudad, logrando campañas mucho más dinámicas y eficientes. Además, muchas acciones urbanas terminan convirtiéndose en contenido digital y conversación social. La vía pública evolucionó de un formato estático a una plataforma inteligente, flexible y totalmente integrada al ecosistema tecnológico actual”, concluye Federico Diez.