La campaña celebra la entrega histórica del capitán colombiano y conecta ese legado con una nueva generación que sueña volver a verlo en la máxima cita del fútbol.
Mercado Libre lanza en Colombia una nueva campaña protagonizada por James Rodríguez que convierte la “entrega”, uno de los valores más reconocidos del capitán colombiano, en el eje creativo para conectar con millones de usuarios en la antesala del Mundial 2026.
Todos en Colombia conocen la emoción de recibir un paquete de Mercado Libre en la puerta de su casa. Pero también conocen lo que significa ver a James Rodríguez entregarlo todo en la cancha por la Selección de Colombia. Sobre ese paralelo nace una historia que celebra un valor compartido entre la marca y uno de los ídolos más importantes del país.
La campaña toma como punto de partida un fenómeno cultural real. Tras la histórica actuación de James en Brasil 2014, donde fue goleador del torneo y autor del recordado gol que luego recibiría el Premio Puskás, cientos de familias colombianas bautizaron a sus hijos con su nombre: James David.
Hoy, esos niños tienen alrededor de 12 años y están a punto de vivir, por primera vez de manera consciente, la posibilidad de ver nuevamente a su ídolo en un Mundial.
“En Colombia, la entrega tiene un significado emocional único. Esta campaña nace de esa verdad cultural y de la conexión genuina entre lo que vivimos como país y lo que hacemos como compañía todos los días”, señaló Tatiana Murillo de Mercado Libre.
La campaña se apoya en una estrategia multiplataforma diseñada para amplificar la conversación cultural en torno al fútbol y maximizar su alcance en uno de los momentos de mayor atención del año. Tendrá presencia en TV, vía pública, digital, social media y PR.
Ficha Técnica
Agencia: GUT Bogotá
Cliente: Mercado Libre
Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
Global CEO: Andrea Diquez
Managing Director: María Jimena Rojas
CCO: Joaquín Cubría
ECDs: César Castaño / David Correa
Copywriter: César Castaño
Art Director: David Correa
Chief Growth Officer LATAM: Natalia Noya
Head of Growth Colombia: Emilia Mejía
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Mariana Varella
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Anabella Farías
Regional Business Director: Anabella Farías
Business Director: Mateo Londoño
Head of International Production: Eugenia Carbajales
Producer: Clara Gómez Suaiter
Mercado Libre
Public Relations Local Expert Colombia: Paola Vanegas
Public Relations Local Specialist Colombia: María Peña
Media South Cone Sr. Manager: Paula Herman
Media South Cone Sr. Analyst: Sabrina Carla Meré
Media South Cone Sr. Analyst: Juan Novak
Branding & Public Relations Sr. Director LATAM: Valeria Bazzi
Branding Director LATAM: Luri Maia
Branding Manager Colombia: Nathalie Páez Claro
Branding Specialist Colombia: Gabriel Ramírez
Marketing Commerce Vice President: Juan Lavista
Marketing Commerce Users Andean Sr. Manager: Catalina Gerstle
Marketplace Colombia Sr. Director: Domenico Barbato
Marketing Commerce Users Local Manager Colombia: Tatiana Murillo
Marketing Commerce Users Local Specialist Colombia: Tatiana Pinto
Agencia ZTB
Directora de Cuentas Mercado Libre: Juliana García
Coordinadora de Medios ATL Mercado Libre: Sandra Jején
Estrategia Digital Mercado Libre: Camilo Pulido
Productora
Productora: Rebolución
Director: Joaquín Güiraldes
CEO: Ezequiel Ortiz
Producción Ejecutiva: Santiago Aicardi / Mayra Tomassini
Productor: Esteban Pava
Jefa de Postproducción: Lali Rodríguez