Durante el panel “Mutaciones del ecosistema de comunicación”, presentado en el marco de Advertising Week Latam 2021, Flores Thomas señaló que la emergencia sanitaria por Covid-19 implica la transformación radical del “paradigma de la interrupción”, el cual ha acompañado a la industria publicitaria durante muchos años. Mucho de lo que cambió a raíz de la pandemia es la manera en que estamos consumiendo contenido, productos, servicios y cómo las marcas, medios e instituciones se están vinculando de forma distinta con las personas, de acuerdo con Claudio Flores Thomas, presidente del Consejo Directivo de la Alianza por el Valor Estratégico de…
Autor: INSIDER EDITOR
La plataforma de medios global Teads realizó un evento sobre el impacto que puede causar en la industria publicitaria la desaparición de cookies en los navegadores. A continuación, te presentamos algunos de los comentarios más destacados de la jornada. Moderado por Matias Stetson, director de Insider Latam, un panel de expertos y ejecutivos de Marcas, Agencias, Medios y AdTechs analizó el impacto que tendrá la eliminación de cookies por parte de Google Chrome en la publicidad digital. Los partícipes fueron Clementina Briceño, Head of Data de Teads Latam; David Posada, Chief Digital Officer de GroupM para Latinoamérica; Diego Peralta ,…
Una serie documental de Colombina, una original campaña de Budweiser sobre el cambio climático, la jugada apuesta de un papel higiénico peruano, la acción de Cerveza Águila por la igualdad de género en el fútbol y la divertida campaña aniversario de KFC en México; componen la más reciente selección de Ad Forum como lo más destacado de la creatividad latinoamericana. 1) Historias de un mundo mejor – The Juju Colombia – Colombina En 2020, Colombina, la marca líder de alimentos en Colombia, lanzó junto a The Juju: “Si el mundo es mejor, sabe mejor”; una campaña inspirada en pequeños actos…
En la búsqueda constante de la innovación, EPL Media desarrolló junto a Publicis Media un formato exclusivo que demostró grandes resultados, con casos de éxito que incluyen Coca-Cola Meals. Conocé de qué se trata. Ya todos sabemos que el mundo de la publicidad digital, y en particular de programmatic, es un ecosistema en constante evolución. Con innovaciones en tecnología y formatos, existe una comunicación muy fluida entre las necesidades de los mercados, las plataformas digitales y los desarrollos. En este sentido, el portfolio de EPL Media es un ejemplo ideal de dicho escenario. Tanto que hace muy poco lanzaron “Precision…
La agencia liderada por Tony Waissmann y Pedro Di Rissio, incorporó a Noelia Lezcano como Head of PR Latam para llevar adelante la comunicación y relacionamiento con los medios de todas las oficinas de la región. Lezcano es ampliamente reconocida por la industria publicitaria latina por su experiencia previa en festivales y medios. “Estamos transitando la transformación de nuestra sociedad en todos los ámbitos de la vida. Los medios actualizan la información minuto a minuto. Es fundamental en este contexto adaptarnos velozmente y ayudar desde el rol de cada uno. Asumir esta misión es una oportunidad apasionante, un nuevo reto…
En esta columna de opinión Marcos Christensen, creador de Time for Digital -compañía que realiza auditoría de fraude y calidad de compra de inventario – analiza el tipo de data que ayuda a los clientes a disminuir la compra de publicidad digital de proveedores fraudulentos. A lo largo de los años, varios estudios han demostrado que al menos el 50% de la inversión en publicidad va a los bolsillos de los intermediarios. Por lo tanto, la conclusión es evidente, y un tema crítico a resolver por parte de los anunciantes: menos de la mitad de su inversión se destina a…
Una campaña cubana contra la censura, la propuesta de Pepsi para saltarse el algoritmo de las redes, las originales ofertas de Flybondi, una campaña para prevenir el COVID-19 y una canción canción colaborativa de Beldent son las selecciones de Ad Forum como lo mejor de la publicidad latinoamericana en el arranque del 2021. 1) Tu voz es más fuerte que la opresión – Ariadna Communications Group – Asociación Pro Libertad de Prensa de Cuba (APLP). Impactante campaña gráfica en a favor de la libertad de expresión creada como parte de la celebración de los 15 años de existencia de la…
Tik-Tok, Tik-Tok… el mismo nombre de la red social lo dice todo: cada segundo cuenta. Con millones de personas esperando para escuchar lo que cada marca tiene para decir, Leandro Santos Reguera -Senior Growth Manager en Winclap- ofrece seis recomendaciones para crear anuncios que nadie pueda pasar de largo. El año pasado, Santos Reguera compartió algunos consejos sobre cómo hackear una estrategia creativa de rendimiento. Pero, en ese texto, no estaban incluidos los anuncios de TikTok; por lo tanto, y luego de que el autor comprendiera todo lo que la plataforma puede ofrecerles a las marcas, resumió su experiencia en…
La principal pregunta que toda empresa, sea cual sea su tamaño, debe hacerse al invertir en publicidad es qué obtiene de ella. Y, a partir de allí, puede determinar si tal esfuerzo vale la pena, y si es posible obtener aún más valor de sus esfuerzos de marketing (y de qué manera). La inversión en publicidad genera un sinfín de interrogantes, y más que nunca hoy día, donde es imprescindible maximizar su eficiencia. La clave para responder a todas esas preguntas se encuentra en la capacidad de medir el retorno de la inversión (ROI) en el gasto publicitario (también conocido…
Pese a las restricciones a la movilidad como medida preventiva para evitar la propagación del covid-19, en plena pandemia, las aplicaciones de transporte urbano presentaron un aumento en su uso. Tal es el caso de Cabify que, según datos de la compañía, creció más del 50% en el último trimestre de 2020, en comparación con la misma época en el año anterior. De acuerdo con un estudio elaborado por la aplicación con respecto a la experiencia de usuarios y socios conductores, la percepción de seguridad se vio fortalecida durante el año anterior; el 93% de los usuarios dijeron estar totalmente satisfechos,…