Arturo Domínguez, Director de Ventas Digitales de Warner Bros. Discovery México, destacó el papel que tendrá la Copa Mundial de la FIFA como uno de los principales catalizadores de atención y conexión entre las marcas y las audiencias durante los próximos meses.
Para el ejecutivo, el torneo representa una oportunidad única debido a su capacidad de convocar a públicos diversos. “La conversación gira alrededor del Mundial”, señaló, al explicar que el evento no solo atrae a los aficionados al fútbol, sino también a personas que siguen el deporte únicamente durante la competencia, ampliando así el alcance potencial para los anunciantes.
Domínguez destacó que las marcas buscan cada vez más formar parte de conversaciones relevantes y conectar con audiencias específicas en entornos seguros y de alta calidad. En este contexto, subrayó el valor de las plataformas digitales y de streaming para segmentar usuarios y ofrecer mensajes más relevantes.
Además, señaló que el panorama multipantalla plantea desafíos y oportunidades para anunciantes y publishers, quienes deben adaptar sus narrativas a distintos formatos y puntos de contacto.
De cara al Mundial, el ejecutivo consideró que las métricas de atención, recordación y engagement cobrarán un protagonismo creciente. “Tener la atención del usuario a través de contenido premium es muy importante”, afirmó, destacando que la tecnología y la data permiten hoy medir con mayor precisión el impacto real de las campañas.