La más reciente incorporación al Measurement Suite de AppsFlyer lleva señales de atribución y optimización con nivel mobile al entorno web.
AppsFlyer, la Modern Marketing Cloud, lanzó su Web Performance Measurement, ampliando al entorno web el estándar de atribución que definió el mobile performance marketing. Esta nueva solución brinda a los marketers una única fuente independiente de verdad a través de web y mobile, utilizando la misma infraestructura de señales en la que los equipos móviles han confiado durante años.
El resultado es una capa de atribución y activación enfocada en performance que funciona junto con las herramientas de analítica existentes, eliminando reportes inconsistentes entre redes, cerrando la brecha entre medición y optimización, y conectando la adquisición móvil con la conversión web sin requerir herramientas adicionales ni flujos de trabajo fragmentados.
Las capacidades incluyen:
Web Attribution y Optimization Signals: Señales independientes de medición grado móvil para campañas web, que ofrecen un marco de atribución único e imparcial y envían automáticamente señales de conversión en tiempo real.
Cobertura Extendida de Atribución para Walled Gardens: Reportes unificados entre las principales redes publicitarias bajo una capa de medición consistente, eliminando vacíos en la visibilidad entre plataformas.
Creative para Web: Aprovecha la inteligencia creativa multiplataforma en web y móvil, para guiar decisiones creativas más inteligentes y optimizar con precisión
Medición omnicanal de costos e ingresos: Atribución multiplataforma que conecta la adquisición móvil con la conversión web, y la adquisición web con las conversiones móviles en un único trayecto sin interrupciones; esto ofrece a los equipos una visión completa y unificada del ROAS que ninguna herramienta de plataforma única puede generar.
“Los marketers han trabajado con medición de grado móvil durante una década, pero el entorno web nunca alcanzó ese nivel”, comentó Barak Witkowski, Chief Product Officer de AppsFlyer. “Esa brecha ha costado a las marcas presupuesto y desempeño. Cuando web y móvil operan bajo sistemas de medición separados, cada canal se optimiza de forma aislada. Web Performance Measurement cierra esa brecha y ofrece a los marketers una visión completa del desempeño en todos los canales, para dejar de maximizar resultados por canal y comenzar a maximizar el negocio.”