Con la misma visión que le permitió convertir a la Asociación de Fútbol Argentino (AFA) en una marca global, Leandro Petersen, ex gerente de comercialización y marketing de esta institución lanzó TAI, su agencia de marketing.
Después de liderar durante nueve años el marketing y la comercialización de la Asociación de Futbol Argentino (AFA) Leandro Petersen presentó oficialmente su agencia de marketing TAI (Think, Act, Inspire).
“Aportaré toda mi experiencia”, dijo Petersen refiriéndose no sólo a su gestión dentro de la AFA, sino también a su trayectoria dentro de compañías como IBM o Mercado Libre.
Aunque el deporte será un pilar fundamental en TAI, Petersen aseguró que se trata de una oferta de comunicación integral que no se reduce sólo a esta industria. Según explicó, el objetivo es llegar después a otros países, “con esa misma visión global que trasladé a la selección argentina, trataré de hacerlo en mi propia agencia a partir de ahora, ojalá que toda esa experiencia la pueda volcar a marcas, clubes, federaciones que seguramente podamos ayudar con todo el equipo de trabajo que iremos armando”.
Encuentro de personalidades
El lanzamiento de TAI contó con una gran concurrencia y se vivió en un clima distendido, con una velada en la que no faltaron los tragos, los souvenirs y, por supuesto, muchas conversaciones y encuentros entre los invitados. La moderación estuvo a cargo de Sergio Goycochea, mientras que Catarina Spinetta, hija del Flaco Spinetta, le puso el toque musical con su faceta como DJ.
El evento también reunió a destacadas figuras del fútbol argentino, entre ellas el “Flaco” Rolando Schiavi y Mariano Andújar. Hernán Crespo y Javier Zanetti, por su parte, enviaron sus saludos de manera virtual. Entre los invitados también estuvieron Claudia Villafañe y Milagros Hadad.
Petersen también resaltó cómo su paso por la AFA marca esta nueva etapa de su carrera. “Queremos afianzarnos en Argentina y en Sudamérica, y después transitar Europa, Medio Oriente, Asia. Creo que en estos nueve años de AFA no solamente me dio mucha experiencia, sino contactos de primer nivel. Conozco muchísimo a las agencias de marketing deportivo en todo el mundo y creo que podemos hacer sinergias con muchas de ellas, así que ojalá que en poco tiempo estemos abriendo en todo el mundo”.
¿Boca en la mira?
Petersen ha sonado como posible candidato a la presidencia del Club Atlético Boca Juniors. Si bien aún falta más de un año para elegir al sucesor de Juan Román Riquelme, su nombre suena como uno de los aspirantes a este importante cargo, generando gran expectativa.
Al respecto, dijo que “aún falta mucho”. “No lo descarto ni lo confirmo, la verdad es algo que es incipiente, vengo hablando con mucha gente relacionada al club. Creo que el fútbol y el deporte necesitan más profesionalismo, más gestión y menos política… si me toca aportar lo haré de la mejor manera y en el lugar que me toque. Vamos a ver”.
Al ser consultado sobre lo que puede el deporte argentino, mencionó una palabra clave: aprendizaje. Su tiempo en la AFA, señaló, le permitió conocer el trabajo de instituciones fuera del país, y eso fortaleció su experiencia en la industria.
“Creo que tenemos que salir más al mundo y ver cómo se trabaja en Europa, en China, en India, en Medio Oriente y también en lugares donde el fútbol no necesariamente es el deporte más importante, como Estados Unidos… estuvimos 45 días en el Mundial y durante ese tiempo pudimos aprender de otras industrias deportivas, como la NBA, la NFL o el hockey”, dijo asegurando que el deporte en Latinoamérica tiene muchísimo margen para crecer, pero es necesario “tener la humildad de estudiar y replicar cosas de otros lugares que nos llevan décadas en avances”.
