Andreia Tavares, VP, Head of Social LATAM en Monks, compartió sus reflexiones sobre las tendencias actuales en la industria publicitaria, destacando la relevancia de temas como el real time y la construcción de relaciones significativas entre marcas y consumidores.
Durante su paso por Advertising Week Latam destacó la relevancia de los temas que se abordaron, señalando la importancia de temas como el real time, y cómo las marcas necesitan estar siempre a punto con la cultura para construir relaciones con sus consumidores.
La capacidad de Monks para abordar las necesidades del mercado desde una perspectiva ágil y tecnológica es uno de sus diferenciadores clave. La agencia ha desarrollado un enfoque único llamado Real Time Brands, que busca crear una conexión íntima entre las marcas y sus audiencias en redes sociales.
“Las Real Time Brands son marcas que en social construyen ‘intimacy’, que es lo que queremos lograr ahora. Hoy buscamos construir intimidad con el consumidor, saber entrar en sus chistes, tener una relación con él, y que sea relevante para su vida”, explicó Tavares. “Las personas no quieren ver anuncios, quieren ver contenido, y por suerte uno de esos contenidos puede ser un anuncio”, agregó.
Innovación tecnológica y uso de la IA
Tavares también abordó cómo Monks integra nuevas tecnologías, especialmente la Inteligencia Artificial (IA), en sus procesos creativos y estratégicos. Aunque reconoce que hay límites legales y de cumplimiento para ciertos clientes, la IA se ha convertido en una herramienta fundamental para eficientar el trabajo y mejorar los resultados.
“La IA permite desde planificar una campaña y segmentar audiencias, hasta producir contenidos de forma más eficiente. Un post hoy puede destruir o enaltecer una marca, y puede hacer ambas cosas al mismo tiempo para diferentes audiencias. Por eso es crucial entender lo que los consumidores nos están diciendo y responder ágilmente”, afirmó.
En este sentido, destacó el concepto de real time insights, donde los datos no solo son números, sino también una representación humana que permite generar creatividad ágil y significativa.
Un enfoque disruptivo y significativo
Con una combinación de tecnología y creatividad, Monks busca no solo captar la atención del consumidor, sino también ofrecer contenido relevante. Tavares enfatizó que la agilidad en la producción y la adaptación a las plataformas digitales son esenciales en un entorno tan fragmentado como el actual.
“Monks tiene una fuerza creativa muy fuerte. Me parece muy importante que podamos juntar todo lo que tenemos en tecnología —desde IA hasta plataformas que hemos desarrollado— con buenas ideas disruptivas y meaningful. Queremos que los contenidos sean entretenidos y de gusto para el consumidor”.
Tavares también destacó la importancia del social branding en una era donde todo gira en torno a las redes sociales. “Si ves algo afuera que te gusta, lo posteas en social; si ves algo en social que te gusta, lo compartes con tus amigos. Siempre es social first. Por eso, debemos enfocarnos en el craft para cada plataforma y para cada objetivo”, concluyó.