Amazon Ads anunció la llegada a México de Ads Agent, su herramienta de inteligencia artificial que automatiza las tareas más complejas de la gestión de campañas y simplifica la forma en que los anunciantes planifican, lanzan y optimizan campañas en Amazon DSP (la solución de publicidad programática de Amazon).
A través de Amazon DSP, las marcas pueden comprar espacios publicitarios de forma automatizada —en display, video y audio— en las propiedades de Amazon y en miles de aplicaciones y sitios web.
Ads Agent combina inteligencia artificial avanzada con los insights propios de Amazon para ejecutar tareas publicitarias complejas a lo largo del ciclo de vida de una campaña. Accesible a través de una interfaz conversacional en español, la herramienta permite a los anunciantes pasar de la intención a la acción al comprender objetivos expresados en lenguaje natural y traducirlos en pasos concretos dentro de Amazon DSP.
Convertir un plan de medios en una campaña activa en DSP ha sido, por mucho tiempo, una de las tareas más laboriosas de la publicidad digital. Reingresar presupuestos, fechas de pauta, parámetros de segmentación y estructuras de campaña manualmente —un grupo de anuncios a la vez— puede tomar horas por campaña.
Cómo Ads Agent simplifica este proceso
Crear campañas a partir de un plan de medios: Los anunciantes pueden pedirle a Ads Agent que convierta un plan de medios en campañas listas para lanzar. Basta con subir una hoja de cálculo o seleccionar un plan desde Ads Planner, y el agente procesa presupuestos, fechas, objetivos, inventario y segmentación. A partir de esto, genera estructuras de campañas y grupos de anuncios —nombres, presupuestos, ritmo de inversión y segmentación— y los presenta para revisión. Los anunciantes pueden editar y aprobar antes de que se construya cualquier elemento, y luego agregar creativos y rastreo previo al lanzamiento. Ads Agent agiliza la configuración manual y reduce errores, manteniendo las campañas alineadas con los objetivos estratégicos del plan de medios original.
Optimizar campañas a escala: Tareas que antes tomaban entre 30 y 45 minutos por cambio (exportar a hojas de cálculo, editar líneas de inversión individualmente) ahora pueden tomar menos de 5 minutos. Los anunciantes solo escriben una instrucción en lenguaje natural como “Pausar todas las líneas con retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) menor a x2” y Ads Agent muestra las campañas impactadas y aplica los cambios tras la aprobación.
Alcance de audiencias relevantes: Una parte crucial de la gestión de campañas es el tiempo invertido en optimización continua. Lo que antes les tomaba a algunos anunciantes más de 30 minutos para revisar manualmente entre decenas de miles de segmentos de audiencia, ahora se resuelve con un solo clic. Ads Agent sugiere opciones de segmentación con base en la configuración de la campaña y ofrece al instante segmentos de audiencia y palabras clave relevantes. Los anunciantes pueden revisar las sugerencias, personalizar según sus necesidades y ver actualizaciones de alcance estimado en tiempo real.
El 65% de los anunciantes en Estados Unidos registraron una mejor tasa de entrega al utilizar las recomendaciones de Ads Agent, logrando en promedio una reducción del 18% en CPM (costo por cada mil impresiones) y una reducción del 16% en CPA (costo por adquisición). (Fuente: Amazon Internal Data, 2025, US). Los anunciantes en México pueden esperar beneficios similares al utilizar las mismas funcionalidades disponibles ahora en español.
“Antes de Ads Agent, configurar una campaña en DSP significaba crear manualmente decenas de campañas una por una, un proceso que podía tomar horas”, dijo Kenjy Tominaga, Adtech Expert, Amazon Ads México. “Ahora, los anunciantes suben su plan de medios, Ads Agent puede construir toda la estructura de la campaña, y ellos solo revisan y aprueban. Horas de trabajo manual pueden convertirse en minutos de conversación, ayudando a hacer la publicidad más eficiente y sencilla para los anunciantes.”
El resultado es una experiencia guiada y conversacional que reemplaza horas de configuración manual con un flujo de trabajo ágil, ayudando a reducir errores y mejorar la calidad de los datos.
Acelerar insights con Amazon Marketing Cloud (AMC)
Ads Agent también está disponible en Amazon Marketing Cloud (AMC), la tecnología de análisis de Amazon que permite a los anunciantes combinar señales de múltiples fuentes de forma segura para obtener insights y crear audiencias. A medida que los conjuntos de datos crecen y se vuelven más complejos, las consultas de análisis personalizadas pueden tomar horas o días para obtener el código correcto. Ads Agent agiliza el análisis de datos y la exploración de insights en español, permitiendo a los anunciantes obtener respuestas más rápido y tomar decisiones de campaña mejor informadas.
Ads Agent está disponible ahora en español para todos los usuarios de autoservicio de Amazon DSP en México, sin costo adicional.