En su apuesta por transformar la compra programática de medios en México, Smoot hace su entrada en este mercado con una solución propia basada en inteligencia artificial generativa, que promete mejorar significativamente la forma en que las marcas y agencias se relacionan con sus audiencias digitales.
Conversamos con Agustín Echavarría Coll y Luis Barragué, cofundadores y CoCEOs, y Aline Suquet, Co founder y Managing Director para México y Centroamérica, quienes nos detallaron los objetivos en el mercado mexicano y cómo ha sido la búsqueda por revolucionar la industria a través de Smoot, plataforma que permite una interpretación efectiva de contenidos en texto, videos e imágenes para brindar a las marcas la posibilidad de identificar el contexto emocional en el que se encuentra su audiencia.
“Estamos abriendo aquí en este país tan maravilloso que siempre está innovando y siempre acepta probar nuevas tecnologías y siempre estar a la vanguardia. Para nosotros eso es lo que nos gusta compartir con tantos anunciantes y tantas agencias”, mencionó Luis Barragué, cofundador y CoCEO de Smoot.
Los fundadores identificaron dos desafíos fundamentales: la disminución del uso de cookies y la gran cantidad de impresiones desperdiciadas en campañas de compra de medios digitales, y fue así como decidieron involucrar la inteligencia artificial para desarrollar una solución que permitiera segmentar audiencias en contextos relevantes.
“Vimos la oportunidad que hace unos años atrás era impensada: poder interpretar en tiempo real miles de contenidos de sitios y decidir en tiempo real si es un contexto relevante para esa campaña en particular”, explicó Agustín Echavarría, cofundador y CoCEO.
Uno de los aspectos más innovadores de la tecnología de Smoot es el enfoque en el contexto emocional del consumidor: “Podemos encontrar al consumidor en momentos que pueden ser emocionantes, positivos, felices o pasionales. Esto va más allá de los meros keywords semánticos, y permite establecer un match más preciso con la campaña, lo que resulta en resultados increíbles”, agregó Agustín.
El enfoque en la privacidad y la relevancia son pilares fundamentales de Smoot, por lo que Barragué enfatizó que la agencia no utiliza cookies, lo que garantiza una mayor seguridad para el usuario y una experiencia más agradable: “Lo más importante es la relevancia, no la invasión. Nuestra tecnología analiza el contexto en el momento justo, sin usar datos personales, asegurando que el usuario reciba anuncios que realmente le interesen y en el contexto adecuado”, aseguró.
Sobre la recepción de la plataforma en el mercado mexicano, Aline Suquet destacó la demanda existente y la emoción de los anunciantes por contar con una herramienta que mejore sus campañas digitales. La agencia ha trabajado con diversas marcas y sectores, logrando resultados positivos en términos de relevancia, ahorro de impresiones desperdiciadas y retorno de inversión.
“En este tiempo hemos hecho pruebas con varias marcas y los resultados son buenísimos y lo bueno que hemos agregado son dos métricas nuevas que le mostramos a los anunciantes y a las agencias para que le puedan justificar a sus clientes cómo mejoran esa relevancia y cómo ahorrar impresiones desperdiciadas”, mencionó.
Smoot se presenta como una prometedora alternativa en el campo de la publicidad digital en México, donde la inteligencia artificial y la comprensión del contexto emocional del consumidor buscan evolucionar la forma en que se diseñan y ejecutan las campañas publicitarias.