El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions reveló anoche los últimos ganadores de los Leones que establecen el punto de referencia mundial de creatividad y eficacia en la industria de las comunicaciones de marca.
Revisados por jurados internacionales, se entregaron Leones por Experience, Impact, Innovation y Communication.
En Brand Experience & Activation Lions (Experience) se celebra una creación de marca creativa e integral que eleva el nivel de experience design, activation, immersive, retail y participación 360 °. De las 2.532 entradas, un total de 70 Leones fueron otorgados por el jurado, presidido por Jaime Mandelbaum, Director Creativo de VMLY&R Europa: 1 Grand Prix, 9 de Oro, 23 de Plata y 37 de Bronce.
El Gran Premio fue otorgado a McCann New York por “Changing The Game” para Xbox Adaptive Controller de Microsoft, un proyecto para tecnología accesible que nivela el campo de juego y crea oportunidades para todos.
El jurado seleccionó a 9 ganadores: 1 Grand Prix, 1 de Oro, 2 de Plata y 5 de Bronce de las 300 inscripciones enviadas al Creative eCommerce Lions (Experience Track) que celebran la creatividad, el comercio electrónico, las soluciones de pago y la innovación.
RBK Communication, de Estocolmo, ganó el Gran Premio por ‘Do Black – La tarjeta de crédito con límite de carbono’ para Doconomy, la primera tarjeta de crédito del mundo que ayuda a los usuarios a rastrear su impacto climático y cumplir el objetivo de reducir el consumo de CO2 para proteger el planeta.
El presidente del jurado, Daniel Bonner, director creativo global de Wunderman, comentó: “El Gran Premio que elegimos es verdaderamente innovador y ambicioso. Una señal y un futuro de consumo responsable que se puede hacer en el presente. Una idea única y llena de creatividad que sin duda será copiada y aprovechada por empresas de todo el mundo para la sostenibilidad en términos de plataforma, producción y diseño, empresa e impacto potencial para todos “.
En los Creative Effectiveness Lions (Impact Track) que celebran el impacto medible de la creatividad, se recibieron 227 entradas. El jurado, presidido por John Seifert, Director Ejecutivo, Worldwide, Ogilvy, otorgó 12 Leones: 1 Gran Premio, 3 de Oro, 3 de Plata, 5 de Bronce.
Marcel Paris recibió el Gran Premio de la cadena de hipermercados Carrefour, que desafió la ley, para cambiarla con “Supermercado Negro”, un lugar para vender frutas y verduras ilegales y defender la biodiversidad.
Un total de 187 entradas se enviaron a la categoría Innovación (Innovation Track) en honor a la innovación, tecnología y solución de problemas de vanguardia. El jurado otorgó 7 Leones: 1 Gran Premio, 1 de Oro, 2 de Plata y 3 de Bronce.
El Gran Premio se otorgó al Área 23, una compañía de la red FCB Health en Nueva York, por ‘See Sound’, para Wavio, que construyó un dispositivo inteligente para el hogar con aprendizaje automático para identificar sonidos en el hogar y notificar al usuario a través de un teléfono móvil. la aplicación Avela Hendrix de Wavio interpretó el lenguaje de señas en vivo desde el escenario.
Al comentar sobre el Gran Premio, el Presidente del Jurado, Bill Yom, Director Creativo Global, Cheil Worldwide, dijo: “Esta fue una de las soluciones más valientes y sencillas que hemos visto, que resuelve un problema para las personas sordas y con problemas de audición que no se había abordado lo suficiente. Lo que también es importante es que utiliza la tecnología de aprendizaje automático de una manera genial y creativa, básicamente ‘pirateando’ YouTube para entrenar una base de datos sólida con recursos limitados, para esencialmente salvar vidas “.
Mobile Lions (Communication Track), que celebra la creatividad impulsada por dispositivos, recibió 866 entradas. Ari Weiss, Director Creativo, DDB Worldwide, Norteamérica, presidió el jurado, que otorgó 42 Leones: 1 Gran Premio, 10 de Oro, 11 de Plata y 20 de Bronce.
FCB New York ganó un segundo Gran Premio por ‘The Whopper Detour’ de Burger King, que también ganó un Gran Premio en los Direct Lions esta semana. La aplicación permitió a las personas dentro de los 600 pies de una de las 14,000 ubicaciones de McDonald’s en Estados Unidos, desbloquear un acuerdo para un Whopper de 1 centavo.
Finalmente, Radio y Audio Lions (Communications Track) que celebran la creatividad para las ondas de radio y el contenido de audio, recibió 996 entradas. Se otorgaron 34 Leones: 1 Gran Premio, 4 de Oro, 9 de Plata y 20 de Bronce.
360i, Nueva York ganó el Gran Premio de ‘Westworld: The Maze’ de HBO, un juego inmersivo de Alexa.
El presidente del jurado, José Miguel Sokoloff, Presidente Global, Consejo Creativo y Director Creativo del Reino Unido de MullenLowe London, dijo: “Estamos definiendo la categoría de radio y audio, no solo avanzando, sino encontrando su estrella del norte, aislando una idea que está enraizada en el audio “.
El premio a la Persona del Año en Entretenimiento también se otorgó a Lorne Michaels, productora ganadora del Premio Emmy.
El Show de Premios concluyó el cuarto día del Festival, con delegados que disfrutaron de los momentos destacados que incluyeron presentaciones de los cuatro grupos directivos.