Después de un primer día completo de aprendizaje y trabajo en red, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció anoche a los primeros Leones en una Exhibición de Premios repleta de trabajos inspiradores.
Los ganadores del Health Track, que celebra la creatividad en las comunicaciones de marca con el poder único de cambiar realmente las vidas, se revelaron junto con las categorías del Communication Track, celebrando el poder de la creatividad humana, dando vida a las campañas a través de personas, asociaciones y procesos brillantes.
Salud y bienestar Leones – Health Track
Aplaudiendo la creatividad para el bienestar personal, se presentaron un total de 1,186 entradas de 52 países, con 33 Leones que fueron premiados: 1 Gran Premio, 5 de Oro, 10 de Plata y 17 de Bronce.
El Gran Premio fue ganado por McCann, Tel Aviv, para “ThisAbles” de Ikea, por la iniciativa del minorista de muebles de crear complementos para los productos existentes y hacerlos más accesibles para las personas con discapacidades.
Al comentar sobre el ganador del Gran Premio, el Presidente del Jurado, Shaheed Peera, Director Creativo Ejecutivo de Publicis LifeBrands, Publicis Resolute y Real Science, Global, dijo: “El mundo puede ser un lugar cruel y despiadado a veces. El Gran Premio demostró cómo pueden las marcas Ayuda a normalizar lo cotidiano para los más marginados de la sociedad “.
Pharma Lions – Health Track
Recibiendo comunicaciones creativas de clientes farmacéuticos y servicios en torno a esta industria altamente regulada, de las 363 entradas de 23 países, 11 fueron galardonados con Leones: 1 Gran Premio, 2 de Oro, 3 de Plata y 5 de Bronce.
McCann Health, Shanghái, recogió el Gran Premio de “Aliento de vida”, una herramienta de diagnóstico para la EPOC de la compañía farmacéutica GSK Glaxosmithkline.
Robin Shapiro, presidente de la categoría TBWA \ WorldHealth, Global y Jurado, comentó: “La EPOC es una de las tres causas principales de muerte en China y está muy poco diagnosticada y mal tratada. Breath of Life combina arte chino, visualización creativa de datos, y la tecnología móvil en una herramienta de diagnóstico irresistiblemente atractiva. Este es un compromiso de salud altamente personalizado con impacto humano escalable y es la esencia de la creatividad que cambia la vida, de eso se trata Cannes Lions Health “.
No se otorgó el Lions Health Grand Prix for Good. Rajesh Mirchandani, Director de Comunicaciones de las Naciones Unidas, explicó: “Esto nos dice que hacer el bien ya no es responsabilidad exclusiva de las organizaciones benéficas o del sector público, que las empresas están aceptando los Objetivos de Desarrollo Sostenible, y es hora de pensar en tal vez en recalibrar este premio. Las organizaciones benéficas y las marcas que adoptan la responsabilidad social por igual son elegibles “.
Design Lions – Pista de comunicación
Celebrando la artesanía visual, se ingresaron 1,469 entradas de 65 países en Design Lions, con 47 Leones otorgados: 1 Gran Premio, 6 de Oro, 16 de Plata y 24 de Bronce.
Google Creative Lab, Nueva York, ganó el Gran Premio por la “Creatabilidad” de Google, que explora cómo las herramientas creativas, como el dibujo, la música y más, pueden hacerse más accesibles utilizando la tecnología web y de inteligencia artificial.
Outdoor Lions – Communication Track
Para celebrar la creatividad experimentada fuera de casa, se ingresaron un total de 2,389 entradas de 66 países con 65 campañas ganadoras de Leones. El jurado recibió 1 Gran Premio, 10 de Oro, 20 de Plata y 34 de Bronce.
Wieden + Kennedy Portland recogió el Gran Premio de ‘Nike Dream Crazy | Colin Kaepernick ‘para Nike, y extensión a la campaña’ Just Do It ‘con el atleta de alto perfil Kaepernick.
El presidente del jurado, John Patroulis – Director creativo mundial, Gray, Global, dijo: Esta categoría en particular cobra vida de muchas maneras diferentes. Muchas de las entradas están usando mucha innovación y están creando cosas nuevas. Pero seguimos regresando a esta campaña cuando pensamos en el mejor trabajo absoluto del programa. Nada está a la altura del poder de esta imagen en este momento en el tiempo, culturalmente y en la sociedad “.
Print & Publishing Lions – Communication Track
En honor a la mejor creatividad en circulación, de las 1,252 entradas de 62 países que compitieron, 32 Leones fueron premiados: 1 Gran Premio, 6 de Oro, 7 de Plata y 18 de Bronce.
Ganando el máximo galardón y llevándose a casa el Gran Premio en esta categoría para los Emiratos Árabes Unidos está Impact BBDO, en Dubai, por ‘The Blank Edition’ para el principal diario libanés, An-Nahar, emitido como una forma de protesta por la situación política en el Líbano.
El presidente del jurado, Olivier Altmann, CEO y director creativo de Altmann + Pacreau, Francia, comentó: “Estamos muy contentos de otorgar el Gran Premio a un trabajo que celebra la creatividad y el periodismo. Hemos visto algunas grandes campañas en los últimos días en las nuevas revistas y los periódicos necesitan nuestra creatividad para promover la libertad de prensa y el Gran Premio es una página en blanco, varias páginas en blanco que son la prueba de que una gran idea puede ayudar a que la democracia funcione mejor “.
También se anunciaron los siguientes premios especiales:
La Red de Cannes Lions Healthcare del año fue: 1st Lugar McCann Health; 2do Lugar FCB Health; 3er lugar Havas Health & You.
Cannes Lions Healthcare Agency of the Year fue otorgado a: 1st Lugar McCann Health, Shanghai; 2do lugar Área 23, An FCB Health Network Company, Nueva York; y 3er lugar Havas Lynx, Manchester.
Este año, el Festival llegará a más personas en más lugares que nunca con el Pase Digital del Festival, que ofrece una combinación de contenido en vivo y bajo demanda del Festival, que incluye momentos que no puede perderse, acceso al trabajo más innovador, el premio Espectáculos y otros contenidos exclusivos.