Los lanzamientos de 2019 Lion muestran un fuerte comienzo para las nuevas categorías Creative Strategy Lions y Entertainment Lions for Sport. Creative Effectiveness Lions continúa aumentando y hay un mayor compromiso de China e India.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado que un total de 30,953 entradas de 89 países competirán para convertirse en el punto de referencia mundial de excelencia en creatividad y eficacia para el año que viene.
Para garantizar que los profesionales de marketing y las agencias puedan evaluar todos los aspectos del panorama de la industria, se lanzaron dos nuevos Leones en 2019. Creative Strategy Lions reconoce a los estrategas y planificadores dentro de su propia especialidad definida por primera vez, recibiendo 848 entradas. El Entertainment Lions for Sport también reportó un buen comienzo en el año inaugural de la categoría, recibiendo 702 entradas. El Entertainment Track, que también incluye Entertainment Lions y Entertainment Lions for Music, registró un crecimiento interanual del 11% en las tres categorías. El Festival también informa sobre un aumento interanual en la participación de dos mercados clave: el número de entradas de China aumentó un 5% y la India un 8%. Las entradas de premios de las marcas han aumentado sustancialmente año tras año.
Philip Thomas, presidente de Cannes Lions, comentó: “Los cambios que hicimos en la estructura de los Premios en 2018 resultaron en un reenfoque de los Lions. La industria se está concentrando en la calidad absoluta de sus participaciones, permitiendo que todos en la comunidad de marketing y publicidad, “y en particular las marcas, para comparar su producción con la mejor del mundo. En 2019 nos complace ver que las entradas a los Premios Lion reflejan la más alta calidad del trabajo creativo en las 27 disciplinas distintivas”.
Los Creative Effectiveness Lions , el único punto de referencia global del impacto medible de la creatividad, continúan observando un aumento en las entradas, un 34% más en 2019, destacando la valentía creativa de las marcas y los equipos creativos actuales. Simon Cook, Director General de Cannes Lions, comentó: “El aumento continuo de las entradas en Creative Effectiveness Lions indica la importancia de evaluar el valor de la creatividad en la sala de juntas, para clientes y agencias. Creative Effectiveness no solo se centra en el crecimiento empresarial , sino en cómo el trabajo ganador de los Lions puede impactar positivamente en la cultura y definir el propósito de la marca a largo plazo “.
Cannes Lions continúa desarrollando su arquitectura de premios para responder con precisión a las evoluciones en la excelencia creativa y efectiva de la industria actual. El análisis muestra que las categorías tradicionales siguen siendo fundamentales para la creatividad que cambia el juego. The Film Lions, ahora en su 66º año reconociendo la brillante narración de marca destinada a la pantalla, reporta un aumento del 29% año tras año. Un fuerte aumento en los números de entrada en los Creative eCommerce Lions (hasta 12%), Brand Experience & Activation Lions (hasta 8%) y Digital Craft Lions (hasta 9%) refleja la importancia continua de la creatividad en la experiencia del cliente de punta a punta y los outputs digitales de las marcas.
Simon Cook, Director Gerente de Cannes Lions, agregó: “La definición de creatividad está evolucionando junto con la industria. La reorganización de los premios en 2018 dio como resultado obras de trabajo distintas y específicas de la disciplina de los Lions ganadores en sus respectivas pistas. Vimos un estándar de trabajo creativo emergente en todo el espectro de disciplinas creativas desde una mezcla diversa de enfoques, personas y perspectivas. A medida que la industria continúa cambiando, esperamos ver cómo estas disciplinas creativas emergentes crean un nuevo impacto para los clientes”.
Cannes Lions espera dar la bienvenida al Festival 2019 a una comunidad internacional más diversa que nunca. Los delegados de más de 100 países se unirán en todo el panorama de la industria: agencias globales e independientes, marcas innovadoras y compañías de tecnología, consultorías y plataformas de entretenimiento, y más de 100 marcas globales hablarán en los escenarios del Festival, las más altas de todos los tiempos.
Los miembros del jurado de todo el mundo se han reunido en Cannes para juzgar y premiar la creatividad de clase mundial. Los ganadores de los Lions se darán a conocer en los Premios nocturnos que se realizarán durante todo el Festival, del 17 al 21 de junio de 2019.