Pablo García, Vicepresidente de Loyalty & Entertainment en Mercado Libre, detalló los anuncios realizados por la compañía en la pasada edición de Cannes Lions, que incluyen la expansión de su ecosistema publicitario hacia TikTok y la profundización de su estrategia de Commerce Powered Media.
Estas soluciones ayudarán a las marcas no solo a alcanzar nuevas audiencias, sino que también podrán medir el impacto de sus campañas desde la primera impresión hasta la compra dentro de Mercado Libre.
Según explicó, la compañía lleva más de un año desarrollando una red regional de creadores y afiliados que hoy supera los siete millones de integrantes. “Le damos la posibilidad a las marcas de subirse a esa red y apalancarse en ella para promocionar sus productos. Para los creadores representa acceder directamente a las marcas, mientras que para los anunciantes significa poder medir el impacto más allá del alcance o el engagement, viendo cómo ese contenido genera navegación, interés y compras”.
Con respecto a TikTok, García destacó que la red social aporta un entorno de alto engagement, mientras que Mercado Libre suma sus principales diferenciales: audiencias basadas en intención de compra y capacidades de medición.
“Vamos a darle superpoderes a TikTok a través de las fortalezas de Mercado Libre, que son dos, la primera son las audiencias y la segunda es la medición”. “Las marcas podrán usar las audiencias de Mercado Libre para encontrar esos usuarios en TikTok, mostrarles sus creatividades y luego traerlos nuevamente al marketplace para completar el proceso de compra”.
El ejecutivo destacó que el conocimiento que tiene Mercado Libre del comportamiento de compra permite construir segmentos altamente específicos, como usuarios que todavía no adquirieron una determinada categoría o marca. “Podemos armar audiencias de no compradores en TikTok para después traerlos de vuelta a Mercado Libre, donde ya tienen registrada su dirección y reciben el producto en menos de 24 horas. Eso hace que la conversión sea muy superior a la de cualquier otro medio”, resaltó.