Lina Pontoriero, COO de Insider Latam, nos comparte los detalles de los anuncios que realizó Mercado Libre en la pasada edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, donde presentó tres novedades clave para fortalecer su ecosistema publicitario.
La apuesta de la compañía es que la publicidad deje de medirse únicamente por alcance o visualizaciones y se evalúe por el impacto real que genera en el negocio de las marcas.
Lina Pontoriero, COO de Insider Latam, nos cuenta en este video los detalles de estos anuncios: el primero fue una alianza con TikTok, que permitirá a las marcas pautar publicidad en la plataforma y después medir qué pasó dentro de Mercado Libre: si el comprador buscó la marca, si sumó productos al carrito o directamente terminó comprando, impulsando así el avance del Social Commerce.
La segunda tiene que ver con el lanzamiento de la mayor red de creadores de contenido de Latinoamérica: más de 7 millones de creadores disponibles para recomendar productos y ayudar a que esas campañas se conviertan en ventas reales.
Y la tercera apuesta va por el lado del video “shoppable” que acorta el recorrido de los consumidores desde que descubren el producto hasta la compra. Estos videos están disponibles en redes sociales, plataformas de streaming y televisión conectada (CTV), logrando que los usuarios exploren productos, los agreguen al carrito y finalicen la compra sin abandonar el contenido que están viendo.
Ver notas relacionadas:
Pablo García: “Vamos a darle superpoderes a TikTok a través de las fortalezas de Mercado Libre”
Sean Summers en Cannes Lions: “La creatividad y el impacto comercial sí pueden ir de la mano”