Hasta ahora, el país ha ganado 6 leones: 2 Grand Prix, 2 platas y 2 bronces. Al igual que “Tracking Bad Bunny”, el Grand Prix que obtuvo el país en 2025, “Uva Uva Bombón” parte de la figura de Bad Bunny para conectar la cultura puertorriqueña con una audiencia global.
En la tercera jornada de premiaciones del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions la campaña “Uva Uva Bombón”, de Uva App y la agencia puertorriqueña De la Cruz Ogilvy (San Juan), fue premiada con el Grand Prix en Direct.
La campaña parte de una curiosa coincidencia. Uva App, una aplicación de delivery de Puerto Rico, se dio cuenta de que en “Tití me preguntó”, una de las canciones más famosas de Bad Bunny, el artista dice: “Una dominicana que es Uva bombón… Uva, uva bombón”. En Puerto Rico “Uva” es una expresión coloquial para referirse a una persona físicamente muy atractiva o para decir que algo es excelente.
Por eso, cuando en febrero se anunció que el “El conejo malo” sería al artista principal del Half Time del Super Bowl, la marca aprovechó esta coincidencia para convertirla en una campaña para lanzar la app, viéndola como la oportunidad perfecta para competir contra gigantes globales sin tener que pagar los millones de dólares que costaba un anuncio en la transmisión.
La app lanzó un reto: si Bad Bunny cantaba esa canción y decía la palabra “Uva” durante el show, toda la aplicación se transformaría en una tienda de $1, rebajando productos costosos (como combos de pizza, tecnología, botellas de vino de $43 e incluso joyería de $125) a solo un dólar.
Cuando llegó el día del show, en el minuto 1:31 y ante una audiencia global de millones de espectadores, el artista cantó el tema y pronunció la palabra “Uva” tres veces seguidas. La app activó inmediatamente los descuentos de $1 y la tienda tuvo un Sold Out antes de que terminara el partido.
La campaña se convirtió en un éxito total, con un incremento del 173% en usuarios activos y un 70.9% de nuevos usuarios registrándose en la plataforma. Incluso, personas en más de 130 países terminaron coreando el “anuncio” de la aplicación en vivo sin saber que estaban siendo parte de una campaña publicitaria.
De esa forma, Uva App se adueñó de la conversación del Super Bowl utilizando el lenguaje de su propio país y la música de su artista más famoso, convirtiendo la frase de una canción en una promoción en tiempo real.
Este reconocimiento por Uva Uva Bombón se suma al que ganaron BBDO Puerto Rico (Guaynabo) y Hyundai por “Coquí Alarmed” en el arranque del festival.
Con esta nuevo galardón, Puerto Rico suma dos grandes premios y acumula un total de 6 premios: 2 Grand Prix, 2 platas y 2 bronces. A continuación el recuento:
● Grand Prix en Audio & Radio por “Coquí Alarmed”, de Hyundai Puerto Rico y BBDO Puerto Rico (Guaynabo).
● Grand Prix en Direct por “Uva Uva Bombón”, de Uva App y De la Cruz Ogilvy (San Juan).
● Plata en Social & Creator por “Uva Uva Bombón”, de Uva App y De la Cruz Ogilvy (San Juan).
● Plata en Media por “Uva Uva Bombón”, de Uva App y De la Cruz Ogilvy (San Juan).
● Bronce en Entertainment for Music por “Uva Uva Bombón”, de Uva App y De la Cruz Ogilvy (San Juan).
● Bronce en Industry Craft por “Glowing Relief”, de Alivia Health y De la Cruz Ogilvy / Ogilvy Health.