Con una historia inspirada en el Día de Muertos y realizada a partir de más de 2.500 ilustraciones pintadas a mano, Wieden+Kennedy México obtuvo sus primeros Leones de Cannes por la campaña de Cerveza Victoria.
Wieden+Kennedy México obtuvo hoy su primer Cannes Lion al ganar un León de Oro en la categoría Entertainment / Fiction Film (hasta 5 minutos) por “A ti, ¿quién te espera?”, la emotiva campaña de Cerveza Victoria para Día de Muertos. Además, la pieza recibió un León de Bronce en Film Craft / Post-Production / Animation, sumando dos reconocimientos en el festival de creatividad más importante del mundo.
Más que reconocimientos creativos, estos premios celebran una idea que logró algo poco común: convertirse en una de las campañas más queridas y comentadas del último año en México mientras elevaba el estándar de craft y narrativa. Fue una historia creada para conectar con millones de personas desde una verdad profundamente humana y cultural.
Los reconocimientos también reflejan una tendencia cada vez más evidente en la industria: la convergencia entre marketing y entretenimiento. Hoy, las marcas compiten no solo por la atención, sino por crear historias que las personas realmente quieran ver, compartir y recordar.
Inspirada en el Día de Muertos, una de las tradiciones más emblemáticas de México, “A ti, ¿quién te espera?” demuestra cómo los insights locales pueden generar emociones universales. La pieza cuenta la historia de Rogelio, un perro leal, y Jorge, un tendero local, a través de más de 2,500 ilustraciones dibujadas y pintadas completamente a mano por el dúo de artistas YUCA. En una época marcada por la inteligencia artificial, Victoria y Wieden+Kennedy México apostaron por un proceso 100% humano para rendir homenaje a los vínculos que trascienden la vida y la muerte.
La relevancia cultural de la campaña trascendió la publicidad. Además de conectar con millones de personas durante la temporada de Día de Muertos, el cortometraje fue exhibido en el Festival Internacional de Cine de Morelia (FICM), incluyendo una función especial con una versión adaptada para perros.
Jessica Apellániz, Chief Creative Officer de Wieden+Kennedy México, comentó: “Este León de Oro confirma algo en lo que siempre hemos creído: mientras más profundamente cuentas una historia desde tu cultura, más universal puede llegar a ser. Esta campaña nació como un homenaje al Día de Muertos y a la manera única en que México entiende el amor y la memoria. Ver que esa historia conecta con personas de todo el mundo y es reconocida en Cannes es un orgullo inmenso para nuestro equipo.”
Por su parte, Pablo de Arteaga, Presidente de Wieden+Kennedy México, señaló: “Hace apenas tres años llegamos al mercado mexicano con la convicción de construir una agencia capaz de crear trabajo que ayudara a las marcas a convertirse en parte de la cultura. Estos reconocimientos demuestran que las historias nacidas desde México pueden tener relevancia global sin perder su esencia. Nos sentimos enormemente orgullosos de este equipo, de nuestro socio AB InBev y de seguir creando ideas que generan valor para las personas y ayudan a las marcas a destacar de manera significativa.”
Con estos reconocimientos, Wieden+Kennedy México suma su primer Leones de Cannes y reafirma el potencial de las historias culturales, humanas y auténticas para conectar con audiencias dentro y fuera del país.