La Copa Mundial de la FIFA 2026 representa una oportunidad única para que las marcas fortalezcan su vínculo con las audiencias a través de propuestas innovadoras, experiencias relevantes y una comunicación cada vez más personalizada. Así lo afirmó Carlos Fernández, Managing Partner de Arena Media México (Havas Media Group), quien destacó el potencial del evento para generar conexiones más profundas con los consumidores.
“El Mundial es un evento que principalmente le puede permitir a las marcas una conexión emocional. Despierta pasiones y atrae a muchas más audiencias de las que comúnmente siguen el fútbol”, señaló.
Para Fernández, uno de los principales desafíos será adaptarse a un ecosistema de consumo multipantalla. En ese contexto, recomendó mantener una narrativa consistente a través de los distintos canales, ajustando el mensaje a cada formato. “Lo principal es poder contar una misma historia adaptada a las diferentes pantallas, manteniendo la narrativa y la forma en la que quieres conectar”, explicó.
El ejecutivo también anticipó un papel protagónico para el contenido digital y el video corto, impulsado tanto por las marcas como por los propios jugadores. “Vamos a ver una explosión de contenido generado por los jugadores. El Mundial se va a vivir durante los partidos, pero también en los entrenamientos y en la concentración”, afirmó.
En materia de planificación, destacó la importancia de la hipersegmentación y del uso de datos para optimizar campañas en tiempo real. “La situación y la dinámica de una plataforma viva como es el Mundial va a permitir trabajar con una optimización en tiempo real completamente distinta a la del día a día”, sostuvo.
Respecto a la medición de resultados, Fernández consideró que, más allá de los indicadores de marca, el principal parámetro de éxito será el impacto comercial. “En términos de negocio, la venta incremental va a ser la métrica más relevante”.
Además, subrayó que el Mundial 2026 ofrecerá un escenario inédito para la innovación, especialmente por la fuerte presencia del evento en espacios públicos, lo que abrirá nuevas oportunidades para que las marcas conecten con las personas más allá de las pantallas.