En el marco de IAB Conecta 2026, Gabriel Richaud analizó la evolución del ecosistema publicitario en México y el nuevo momento que atraviesa la industria: uno donde la efectividad, la atención y la relevancia comienzan a imponerse sobre la saturación de contenidos. Entre omnicanalidad, retail media, connected TV e inteligencia artificial, el directivo planteó que el verdadero reto para las marcas será construir valor estratégico en medio de una economía de consumo cada vez más fragmentada.
La edición 2026 de IAB Conecta 2026 confirmó el momento de transformación que atraviesa la industria publicitaria en México. Para Gabriel Richaud, el evento se ha consolidado como un espacio construido desde la propia industria, donde temas como Connected TV (CTV), retail media e influencer marketing marcan la agenda del ecosistema digital y redefinen la relación entre medios, marcas y audiencias.
En paralelo, el directivo destacó una perspectiva positiva para la inversión publicitaria en 2026. De acuerdo con el estudio Valor Total Media —realizado junto a AVE y CiM—, la industria proyecta un crecimiento de doble dígito impulsado por grandes eventos deportivos y un entorno cada vez más competitivo. “Marketing no va a verse como un gasto, sino como una inversión estratégica”, afirmó Richaud, al señalar el impacto de la publicidad sobre el consumo, el empleo y la demanda de productos y servicios.
La conversación también puso foco en la consolidación de estrategias omnicanal, donde retail media, CTV y plataformas digitales comienzan a operar de manera complementaria. Para Richaud, el verdadero diferencial estará en la capacidad de entender mejor al consumidor y construir propuestas de valor más relevantes en un entorno saturado de estímulos y contenidos.
Ese desafío se vuelve aún más complejo con el avance de la inteligencia artificial. “Hoy la inteligencia artificial nos permite generar contenido en grandes volúmenes. Queremos optar por eso o buscar más bien un contenido que sea relevante, que no sature al usuario y que realmente le aporte valor”, se preguntó.
Bajo el concepto “El futuro es humano”, IAB Conecta 2026 cerró con una reflexión clara: en la nueva economía de la atención, la efectividad dependerá menos del volumen y más de la capacidad de generar relevancia y propósito.
Disfruta aquí la entrevista con Gabriel Richaud en el marco de IAB Conecta 2026: