En un logro sin precedentes en la historia del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, AB InBev gana por tercera vez el Creative Marketer of the Year. Este galardón honorífico se otorga a una empresa de marketing que ha acumulado un conjunto de trabajos emblemáticos y galardonados con el león durante un período prolongado.
El compromiso constante de AB InBev con el uso de la creatividad como motor de crecimiento en toda su cartera de productos le valió la impresionante cifra de 37 Leones en el festival del año pasado.
AB InBev es la primera empresa en la historia de Cannes Lions en recibir el premio por tercera vez. Desde 2021, la cervecera global se ha embarcado en un camino de crecimiento orgánico a inorgánico, apostando por la creatividad como una ventaja competitiva clave que ha contribuido a un sólido desempeño y un aumento de los ingresos.
Simon Cook, CEO de Cannes Lions, dijo que AB InBev ha integrado la creatividad en su funcionamiento, no solo en su estrategia de marketing, y como resultado, supera constantemente las expectativas. “Al priorizar la creatividad a nivel directivo y al implementar un sistema interno de eficacia creativa, continúa demostrando el vínculo claro y convincente entre la excelencia creativa y el rendimiento comercial. Este es un logro histórico que reconoce a una empresa que ha hecho que la creatividad sea escalable, medible y sostenible en cientos de marcas a nivel mundial”.
Los resultados comerciales publicados por AB InBev para el primer trimestre de 2026 demuestran un fuerte impulso en toda su presencia global, alcanzando ingresos récord y un mayor volumen de ventas de cerveza. Su estrategia enfocada y consistente, centrada en el consumidor, desarrolla marcas para impulsar un crecimiento sostenible a largo plazo, con 20 marcas que superan los mil millones de dólares.
Marcel Marcondes, Director Global de Marketing de AB InBev afirmó que “la creatividad siempre está al servicio del crecimiento, este premio refleja nuestro enfoque consistente y sostenible para construir marcas que la gente ama. También es un mérito de los increíbles equipos y socios de agencia que tenemos en todo el mundo que están generando ingresos récord. ¡Felicitaciones a todos los que ayudaron a hacer posible este reconocimiento histórico!”.
El año pasado, fueron premiados trabajos de AB InBev de 10 países en una amplia gama de 15 leones diferentes. Además, el Global Effie Index clasificó a AB InBev como el World’s Most Effective Marketer por cuarto año consecutivo, y en el ranking Kantar BrandZ, las marcas de AB InBev lideran las marcas de cerveza más valiosas del mundo, ocupando ocho de los 10 primeros puestos, con Corona en el primer lugar por segundo año consecutivo.
Este año, AB InBev inaugurará el programa de Cannes Lions 2026 con una conferencia magistral en el escenario del Teatro Lumière a las 10:00 h del lunes 22 de junio. Posteriormente, recibirá el galardón como Anunciante del Año en la gala de entrega de premios del Festival, el viernes 26 de junio.
Cannes Lions se celebrará del 22 al 26 de junio.