Nicolás Mc Cormack, VP de Warner Bros. Discovery, compartió su visión sobre los desafíos que atraviesa la industria del entretenimiento y la publicidad. La conversación con Pablo Sánchez Liste, Managing Director de Untold, giró en torno a cómo las plataformas de contenido están redefiniendo el vínculo entre marcas y audiencias.
Mc Cormack destacó que el auge del streaming ha generado un punto de inflexión: los consumidores ya no distinguen entre televisión tradicional y digital. En este contexto, Warner Bros. Discovery se posiciona como un actor clave impulsado por contenido premium y una oferta sólida en el universo de la televisión conectada. La masificación del consumo bajo modelos con publicidad abre nuevas oportunidades para que las marcas puedan insertarse de manera contextual, relevante y alineada a los hábitos de las audiencias.
La creatividad aparece como un componente decisivo frente a un escenario saturado de estímulos publicitarios. Con miles de impactos por hora y una retención cada vez más baja, el reto se centra en generar ideas que convivan de forma natural con el contenido y que logren resonar en el momento preciso. Mc Cormack aseguró que los formatos avanzan hacia experiencias integradas, donde la creatividad contextual se vuelve fundamental para potenciar afinidad, recordación y resultados.
La data, por su parte, se consolida como un activo crítico. Aunque su disponibilidad crece, procesarla y convertirla en decisiones accionables se convierte en un verdadero desafío para medios, marcas y agencias. De allí surge una convicción: la industria debe trabajar de manera conjunta para construir propuestas de valor centradas en la audiencia, más allá de las plataformas o pantallas.
De cara a un 2026 marcado por Mundial de Fútbol, el ejecutivo considera que las marcas tendrán una enorme oportunidad para capitalizar la atención, sin perder de vista la necesidad de sostener estrategias consistentes durante todo el año. En un momento de transformación acelerada, ADRIDE vuelve a demostrar que la conversación entre líderes es una brújula indispensable para entender hacia dónde avanza la comunicación en la región.