La productora audiovisual con base en Argentina, que se expandió a México hace apenas un año; ganó un león de bronce y sumó seis shortlists en esta edición del festival, un logro que se suma a la celebración de sus 10 años en este 2025.
El pasado viernes 20 de junio cerró una edición más del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, dejando múltiples reconocimientos para el talento no sólo de agencias y marcas, sino también de las productoras audiovisuales que acompañan cada proyecto.
Uno de esos reconocimientos fue para la productora Mama Hungara, con oficinas en Argentina y México, que ganó un león de bronce en la categoría Social & Creator por su participación en la campaña “Undeleted” de Dove/ Unilever y VML Buenos Aires; y además logró 4 shortlist en esta misma categoría y dos más en Outdoor.
¿Cuál es el mensaje de “Undeleted”?
El proyecto fue dirigido por Carmen Rivoira y contó con la participación de Luca Macome, productor ejecutivo de Mama Hungara Argentina, logrando un resultado destacado, especialmente por su impacto social.
“Undeleted” se enfoca en un insight clave: 8 de cada 10 mujeres reciben comentarios de odio en sus publicaciones en redes sociales afectando notablemente su salud mental y autoestima, por lo que muchas de ellas terminan eliminándolas. En este contexto, VML Buenos Aires y Dove visibilizaron el tema y crearon la primera exposición realizada con esas “fotos eliminadas” por culpa del odio.
“Lo que propuso Dove con este caso fue contar una problemática: visibilizar el abuso en redes sociales. Luego, invitar a los usuarios y a la gente en general a no tener miedo, a dejar de lado esas inseguridades y animarse a desarchivar esos contenidos que no suman, pero que reflejan una inseguridad muy presente en el entorno digital”, explicó Lisandro Ramos, cofundador y productor ejecutivo de Mama Hungara, durante un evento realizado en Cannes Lions en el que celebraron no sólo este logro, sino también los 10 años que cumple la productora este 2025.
Agregar valor a los clientes
Por su parte, Juan Saravia, también cofundador y productor ejecutivo, agregó que, más allá de este proyecto para VML Buenos Aires, agencia con la que vienen trabajando hace un tiempo, su objetivo es marcar una diferencia en cada producción.
“Para nosotros cada proyecto tiene un desafío muy específico y lo encaramos de una forma particular, ningún proyecto es igual y eso es importante para nosotros”, dijo Saravia. “Nuestro objetivo es colaborar y ser un factor de valor para agencias o clientes que tienen una idea, y más allá de eso, es cómo nuestro equipo como productores, socios, directores, postproducción, le damos una vuelta, ahí es donde nos sentimos valiosos”, compartió.
El mercado mexicano como clave del crecimiento
Los fundadores de Mama Hungara también resaltaron la importancia del mercado mexicano, señalando que es una apuesta estratégica no sólo por su gran potencial, sino también por su enfoque en desarrollar el talento local.
En tan solo un año de su desembarco en México, la productora desarrolló 18 campañas para clientes como Mercado Libre, AB InBev y Danone. “México es un mercado que nos viene sorprendiendo, creemos que estamos generando mucho valor como productora y seguimos con el desafío y la motivación de poner el músculo productivo, nuestra visión como productora, pero con el talento mexicano adelante”, agregó Saravia destacando la participación de Mama Hungara en proyectos como “Recuérdame viviendo”, la campaña que desarrollaron en 2024 para Cerveza Victoria a propósito de la celebración del Día de Muertos.
Con una gran diversidad de proyectos y un enfoque marcado por la calidad y la excelencia, Mama Hungara celebra 10 años con una posición sólida en la industria audiovisual latinoamericana.
Además del mundo publicitario la productora también está incursionando en otros proyectos como recitales, conciertos y experiencias creativas. “Cumplimos 10 años, nos agarra muy bien parados, con un pie bien plantado en México, en Buenos Aires estamos filmando las campañas que siempre quisimos filmar y nos sentimos listos para cualquier cosa”, concluyeron.
Periodista: Lina Pontoriero
Redacción: Yuleidi del Valle Carreño
– INSIDER LATAM