Con una agenda nutrida de activaciones, networking y novedades en su propuesta de valor, Mercado Ads se presentó como uno de los protagonistas latinoamericanos más sólidos de Cannes Lions, donde participó por primera vez como patrocinador oficial.
Jesús Moreno Sosa, VP de Mercado Ads, lideró la presencia de la marca en el festival y destacó que estar en Cannes Lions no era una opción, sino una decisión estratégica. “Este es uno de los festivales más importantes del mundo en publicidad y media. Mercado Ads es hoy la unidad de medios de Mercado Libre, la empresa número uno en retail media en Latinoamérica y la tercera en inversión publicitaria de la región, así que teníamos que estar”, explicó.
La presencia de Mercado Ads en Cannes no se limitó a un rol de observador. Además de patrocinar el evento, organizaron activaciones relevantes como La Caja, un estudio de podcast desde donde entrevistaron a referentes del marketing latinoamericano. También habilitaron un rooftop para encuentros con prensa, anunciantes y partners globales, generando oportunidades de vinculación clave con el ecosistema internacional.
Anuncios clave
Pero la gran apuesta vino acompañada de anuncios contundentes. Entre ellos, el lanzamiento de Mercado Ads Extended Network, una solución que permite a las marcas anunciarse no solo dentro del ecosistema de Mercado Libre (como el e-commerce, Mercado Pago o Mercado Play) sino también en plataformas externas como Disney+ o medios digitales, gracias a una alianza estratégica con Google. “Una marca puede hoy hacer una campaña desde nuestra plataforma que se vea mientras alguien mira una serie o navega un diario online. Todo con nuestras audiencias y herramientas de medición, lo cual le da muchísimo valor al anunciante”, detalló.
Este enfoque full-funnel se adapta al recorrido actual del consumidor, que ya no transita un camino lineal. “Hoy un usuario puede ver un producto mientras mira una película, después interactuar con la marca en Mercado Pago y finalmente concretar la compra en Mercado Libre. Por eso trabajamos en dar soluciones en todo ese recorrido”, afirmó. Según explicó, este tipo de campañas son cada vez más valoradas porque permiten accionar a lo largo de todas las etapas del funnel, combinando branding y performance con la potencia de los más de 120 millones de usuarios activos del ecosistema.
Bait Boards, el primer reconocimiento de Mercado Ads en Cannes Lions
En este marco, Mercado Ads también celebró su primer reconocimiento en Cannes Lions con el caso Bait Boards, ganador de un león de bronce en la categoría Media. La campaña consistió en intervenir carteles físicos en Buenos Aires con llamados a la acción para anunciantes.
Al contactarse con el número exhibido, el usuario era atendido por una IA de Mercado Libre que le ofrecía una alternativa digital para anunciar en su plataforma, con mayor eficiencia y métricas claras. “Fue una forma creativa de mostrar a los anunciantes cómo pueden ir más allá de la vía pública tradicional. La campaña resume perfectamente lo que hacemos: transformar la forma de anunciar con soluciones innovadoras”, destacó Moreno Sosa.
Sobre el balance del festival, el ejecutivo se mostró entusiasta. “Ha sido una semana muy intensa y productiva. Estamos hablando con clientes actuales, con potenciales partners, y también escuchando qué esperan de nosotros para el próximo año. El foco está en seguir creciendo regionalmente y ofrecer mejores soluciones, ya sea en mercados consolidados como Argentina y México, o en países en expansión como Perú, Colombia o Chile”, señaló.
¿Volverán el año que viene? Aún no lo confirman, pero todo indica que sí. “Es un evento de industria muy importante y estamos muy satisfechos con nuestra participación. Lo evaluaremos, pero creemos que este es el lugar donde tenemos que estar”, concluyó.