Puerto Rico ha ganado 5 leones: 1 oro, 2 platas y 2 bronces; además del que, por ahora, es el único Grand Prix para Hispanoamérica en esta edición del festival.
DDB Latina Puerto Rico se alzó con el máximo galardón de Cannes Lions: el Grand Prix, en la categoría Entertainment for Music, gracias a su campaña “Tracking Bad Bunny”. Es el primer premio de esta magnitud para Hispanoamérica en lo que va del festival.
La campaña para Rimas Music, que se enfoca en el lanzamiento del sexto álbum de estudio del artista boricua “Debí tirar más fotos”, se llevó también un león de bronce en esta misma categoría. Además, en la premiación de ayer ganó un oro en Outdoor.
¿En qué se basa Tracking Bad Bunny?
Una de las razones del éxito de “Tracking Bad Bunny“ es que involucró activamente a los fans. Como el artista #1 de Spotify durante tres años consecutivos, Bud Bunny lanzó “Debí tirar más fotos”, un álbum dedicado a la cultura, historia y gente de su tierra natal Puerto Rico, y quería que sus fans fueran parte de la historia.
En colaboración con Spotify, la campaña se enfocó en “esconder” los títulos de las canciones por toda la isla en los lugares que marcaron la vida del artista. Usando coordenadas de Google Street View y títulos ocultos en objetos misteriosos del perfil de Spotify de Bad Bunny, los fans se unieron en una búsqueda global a través de las redes sociales. En lugar de revelar los títulos de las canciones, se publicaron las coordenadas GPS en el perfil de Bad Bunny en Spotify, dos semanas antes del lanzamiento del álbum.
En Google Maps, los fans buscaron en las calles, encontraron los títulos y compartieron sus hallazgos en redes sociales. Los resultados fueron sorprendentes: 182 millones de fans de 61 países visitaron Puerto Rico de forma virtual. Se produjo un aumento de 350% en las búsquedas en Google y 266 millones de impresiones en redes sociales y el álbum se convirtió en el más reservado previamente en la historia de Bad Bunny en Spotify.
En esta edición de Cannes Lions Puerto Rico suma hasta ahora seis premios: 1 Grand Prix, 1 oro, 2 platas y 2 bronces. A continuación el recuento:
- Grand Prix en Entertainment for Music por “Tracking Bad Bunny”- DDB Latina Puerto Rico
- León de oro en Outdoor por “Tracking Bad Bunny”- DDB Latina Puerto Rico
- León de plata en Pharma por “Glowing Relief”. Ogilvy Puerto Rico
- León de plata en Outdoor por Found in translation- DDB Latina Puerto Rico
- León de bronce en Print & Publishing por Found in translation- DDB Latina Puerto Rico
- León de bronce en Entertainment for Music por Tracking Bad Bunny”- DDB Latina Puerto Rico