La colaboración brinda a los equipos de WPP acceso anticipado a herramientas como avatares digitales y funciones de doblaje multilingüe, permitiéndoles desarrollar campañas dinámicas, personalizadas y con alcance global, diseñadas para conectar de forma auténtica con las audiencias masivas de TikTok.
WPP se convierte en la primera empresa de servicios de publicidad y marketing en integrar Symphony, la innovadora herramienta de inteligencia artificial generativa de TikTok, a WPP Open, su plataforma de marketing impulsada por IA.
Esta colaboración brinda a los equipos de WPP acceso anticipado a las últimas innovaciones de TikTok, permitiendo a sus clientes conectar con la enorme audiencia de TikTok a través de contenido dinámico y atractivo.
La integración de Symphony potencia WPP Open, permitiendo a los equipos desarrollar estrategias de contenido impulsadas por inteligencia artificial que transforman la manera en que las marcas se vinculan con los más de 1000 millones de usuarios de TikTok.
Los equipos de WPP serán de los primeros en explorar y aprovechar las nuevas funciones de la API de Symphony a medida que se lancen, asegurando que sus clientes se mantengan a la vanguardia y capitalicen las últimas tendencias.
Un impulso creativo único
Esta alianza desbloquea nuevas capacidades dentro de WPP Open, brindando a los equipos herramientas innovadoras para idear y crear contenido que resuene con la audiencia única de TikTok. Gracias a Symphony, los clientes acceden a una mayor variedad de formatos de contenido, mensajes más personalizados y localizados, herramientas de edición intuitivas y conexiones de marca más sólidas con audiencias clave, maximizando el impacto de sus campañas.
Estas son algunas de las funciones clave disponibles para los clientes de WPP:
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Avatares digitales de Symphony: Los clientes de WPP pueden aprovechar representaciones generadas por IA —con licencia y consentimiento— de personas reales, lo que permite escalar y globalizar el contenido de marca con un toque humano, incluyendo una variedad de gestos, expresiones, nacionalidades, edades e idiomas.
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Alcance global, impacto local: La herramienta de traducción y doblaje de Symphony produce contenido multilingüe en un estilo hiperrealista, compatible con más de 15 idiomas, ampliando significativamente el alcance regional y global de las marcas para lograr mensajes más impactantes.
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Creación de contenido sin esfuerzo: Las marcas pueden agilizar la producción de contenido mediante un generador de video que extrae automáticamente detalles y recursos desde la página de producto (PDP), siguiendo las mejores prácticas de TikTok para un mayor engagement.
Rob Reilly, Chief Creative Officer de WPP, afirmó que con la suite Symphony de TikTok los creativos tendrán más poder para experimentar con los clientes. “Se trata de hacer la creatividad más inteligente, rápida y efectiva, combinando la magia del toque humano con el poder de la IA para lograr resultados impactantes para las marcas más grandes del mundo.”
Por su parte, Andy Yang, Global Head of Creative & Brand Products en TikTok, comentó que para concretar su visión de creatividad impulsada por tecnología, que potencie la productividad y genere resultados reales, siguen comprometidos con todo el ecosistema creativo. “Nos estamos asociando con líderes en la creación de contenido de marketing para integrar el poder de TikTok Symphony en más herramientas y soluciones que desbloqueen un retorno sin precedentes sobre la creatividad. No solo estamos evolucionando el espacio: juntos estamos redefiniendo lo que es creativamente posible”, subrayó.
Los leones de WPP en Cannes Lions 2025
Esta alianza llega tras el anuncio de WPP de incrementar su inversión anual de £300 millones en IA, datos y tecnología. La suite Symphony de TikTok se posiciona como una integración clave dentro de WPP Open, habilitando a los marketers globales de WPP a transformar y acelerar el crecimiento de sus negocios.
En el primer día del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions WPP ganó 43 premios: 7 oros, 16 platas y 17 bronces. Además se alzó con 3 Grand Prix por sus campañas “Make love last” de Viatris y VML Shangai en Pharma, “Vaseline Verified” de Unilever y Ogilvy Singapur en Health & Wellness y Crowd de KitKat y VML Praga en Outdoor.