Las campañas Gulf Of Mexico (Bar) de Tecate y LePub México y Tracking Bad Bunny de Rimas Music y DDB Latina Puerto Rico se llevaron cada una un león de oro en la categoría Outdoor, en el primer día de la 72.ª edición de Cannes Lions.
Durante la primera noche de premiaciones del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, México y Puerto Rico se destacaron al ganar leones de oro en la categoría Outdoor, una de las más emblemáticas del festival.
El metal dorado para Puerto Rico fue por la campaña “Tracking Bad Bunny“, el caso de Rimas Music y DDB Latina Puerto Rico basado en el lanzamiento del sexto album de estudio del artista “Debí tirar más fotos”, que involucró activamente a los fans. En colaboración con Spotify se “escondieron” los títulos de las canciones por toda la isla en los lugares que marcaron su vida. Usando coordenadas de Google Street View y títulos ocultos en objetos misteriosos del perfil de Spotify de Bad Bunny, los fans se unieron en una búsqueda global a través de las redes sociales.
En cuanto a México, la campaña ganadora fue Gulf Of Mexico (Bar) de Tecate y LePub México, una innovadora idea que tiene como centro la creación de un bar llamado “El Golfo de México”, haciendo clara alusión a la decisión del presidente de EE. UU. Donald Trump de cambiar el nombre de esta importante región geográfica y marítima para los mexicanos por “Golfo de América”.
El Grand Prix en Audio & Radio fue para “One Second Ads”, de Budweiser y Africa Creative DDB Sao Paulo, una idea que usa anuncios de tan sólo un segundo utilizando sólo la primera nota o compás de canciones icónicas, desde Beyoncé y Taylor Swift hasta The Beatles o Foo Fighters.
En Print & Publishing el Grand Prix fue para “Price Packs” de Penny Food y Serviceplan Alemania; mientras que en Outdoor se entregaron dos Grand Prix: uno para KitKat y VML Praga, por sus campañas “Crowd”, “Public Transport” y “Street”; y otro para Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024, realizada por Havas París para los Juegos Olímpicos.
Keka Morelle, directora creativa de Ogilvy Latinoamérica y presidenta del jurado de Outdoor, destacó que para evaluar los trabajos se tomaron en cuenta diversos criterios. Según explicó, se valoraron las campañas que usaron Outdoor como core de la estrategia, las que demostraron que la marca es parte de la comunidad y también aquellas ideas que representan “el momento que estamos viviendo”. “Outdoor te da la oportunidad de ser próximo, de ser parte, los dos Grand Prix son muy buenos ejemplos de eso”, dijo sobre las campañas ganadoras.
A continuación el listado completo de los casos ganadores en estas categorías:
Audio & Radio
Grand Prix:
One Second Ads / Budweiser Beer / Africa Creative DDB / São Paulo, Brasil
Plata:
Me feat. Me / Nosotras / Nosotras / DDB Chile / Santiago, Chile
Bronce:
The Sound of Divorce / Calm / Calm / Ogilvy Argentina / Buenos Aires, Argentina
Me feat. Me / Nosotras / Nosotras / DDB Chile / Santiago, Chile
Print & Publishing
Grand Prix:
Price Packs / Penny Food/Non-Food / Serviceplan / Múnich, Alemania
Plata:
Toilet Paper / Oreo / Oreo / Lepub Bogotá / Lepub Amsterdam / Colombia / Países Bajos
Eggs / Oreo / Oreo / Lepub Bogotá / Lepub Amsterdam / Colombia / Países Bajos
Roses / Oreo / Oreo / Lepub Bogotá / Lepub Amsterdam / Colombia / Países Bajos
Bananas / Oreo / Oreo / Lepub Bogotá / Lepub Milan / Colombia / Italia
Duck / Oreo / Oreo / Lepub Bogotá / Lepub Milan / Colombia / Italia
Bronce:
Found in Translation / Medalla Light / Medalla Light / DDB Latina / Puerto Rico
Outdoor:
Grand Prix:
Crowd/ KitKat/ KitKat/ VML Praga
Public Transport/ KitKat/ KitKat/ VML Praga
Street/ KitKat/ KitKat/ VML Praga
Grand Prix
Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024/ Paname 24, Paris/ Auditoire, Paris/ Double 2, Paris/ Obo, París/ Havas París/ Havas Events, Paris/ France
Oro:
Tracking Bad Bunny / Rimas Music / Bad Bunny / DDB Latina Puerto Rico / Puerto Rico
Gulf Of Mexico (Bar) / Tecate / Tecate Light / Lepub / Mexico City, México
Plata:
Night Signals / Chevrolet DRepública Dominicana/ Ogilvy República Dominicana / Santo Domingo, República Dominicana
Estibadores / MiBanco / Financial Inclusion Program / Circus Grey, Miraflores / Perú
Found in Translation / Medalla Light / Medalla Light / DDB Latina / Puerto Rico
Bronce:
Aeromexicanos / Aeroméxico / Aeroméxico / Ogilvy, Mexico City, México