Jessica Delpiano, Managing Director de Kinesso, agencia perteneciente a IPG Mediabrands, estuvo en el “Espacio Insider” en IAB Conecta, donde compartió su punto de vista sobre el crecimiento y evolución de la industria digital.
Delpiano explicó el trabajo que vienen realizando en IPG Mediabrands, especialmente con la integración de su plataforma tecnológica Interact, que les permite tener dentro de una sola estructura el proceso “end to end” de la agencia.
En este sentido, resaltó las estrategias que está implementando para enfrentar la hiperfragmentación de la data y optimizar el uso de datos en las campañas digitales de los clientes. A través de esta plataforma, están integrando diversas fuentes de información y utilizando inteligencia artificial para modelar audiencias de forma más precisa.
“La integración de Interact dentro de nuestro día a día nos ha permitido hilvanar lo que antes regularmente se sentía como separado, hay una consola de planeación, pero lo lo que potencializa Interact en el día a día de Kinesso es la consola de audiencias y la consola de data para poder generar planes y estrategias más robustos de cara al cliente que le ayuden a conectar con los usuarios y llegar al logro de sus objetivos de negocio”, explicó.
Además, resaltó que están estableciendo alianzas con socios estratégicos como Rappi, con el fin de acceder a datos en tiempo real sobre el comportamiento de los usuarios que les permiten activar anuncios personalizados en el momento más oportuno, alineados con los objetivos de los clientes.