La industria del marketing en México celebró la cuarta edición de Los 25 Líderes del Marketing Más Influyentes, iniciativa de Advertising Week LATAM. Bajo los murales del Espacio Cultural David Alfaro Siqueiros, este evento no sólo reconoció a quienes están transformando el sector, también ofreció una radiografía precisa del presente y futuro del marketing en el país.
Desde hace años, este listado se ha convertido en una referencia obligada para entender quiénes son las figuras clave detrás de las ideas, campañas y estrategias que están transformando la forma en que las marcas se conectan con las audiencias. Los ganadores fueron seleccionados con base en una metodología integral que considera resultados, innovación, trayectoria, impacto en la industria y reputación entre sus pares.
“Esperamos casi 80 directores de marketing en el evento del Advertising Week”, compartió Sebastián Patrón, Director de Advertising Week LATAM, quien afirmó: “Estamos muy contentos de que nos den el espaldarazo a estas personalidades tan altas de la industria. En su cuarto año, el evento se va posicionando y va creciendo”.
Patrón destacó también la diversidad y riqueza de perfiles que integran esta edición: “La lista se va haciendo más ecléctica. Hay más jóvenes, gente con mucho legado. Es una industria de hombres, mujeres, adultos, jóvenes… de todo. Y eso es bien importante porque estamos en una industria híper cambiante donde el liderazgo se necesita más que nunca”.
Un año marcado por la IA, la relevancia y el legado
Una de las tendencias más destacadas en este año fue la adopción acelerada de inteligencia artificial como eje central del marketing moderno. Para muchos de los líderes reconocidos, la IA ya no es una promesa futura: es una herramienta activa que permite conocer mejor a las audiencias, optimizar campañas en tiempo real y diseñar experiencias hiperpersonalizadas. Lo que antes era un lujo, hoy se vuelve la nueva norma: ofrecer contenido relevante y personalizado será clave para sobrevivir en un entorno competitivo.
Otro punto compartido por la industria es la importancia de entender profundamente al consumidor. Adaptar la experiencia de compra al perfil del usuario no es una simple estrategia comercial, es la base para construir relaciones duraderas y significativas. Aquellas marcas que logran escuchar, anticiparse y responder a las expectativas individuales de sus clientes, son las que logran mantenerse relevantes.
En el contexto actual de sobreinformación y saturación de mensajes, captar la atención de las audiencias ya no es un arte opcional: es una necesidad urgente. Las marcas compiten, no solo entre sí, sino contra el cansancio digital, la indiferencia y la desconfianza. Por eso, saber cómo, cuándo y dónde aparecer en la vida de las personas se ha vuelto una habilidad crítica que marca la diferencia entre resonar o desaparecer.
Y más allá de la tecnología o la estrategia, los líderes más influyentes de México coinciden en una verdad poderosa: una campaña realmente significativa no solo impacta… trasciende. Las iniciativas más memorables no se miden solo por el alcance o las ventas, sino por su capacidad para mover emociones, provocar conversaciones y dejar huella cultural. Hoy, las marcas que se atreven a contar historias auténticas y asumir posturas claras son las que logran construir comunidades, no solo consumidores.
El legado del 2025: líderes que marcan el paso
Cada una de las categorías reconoció una faceta distinta del liderazgo en marketing. Desde las ideas explosivas hasta los arquitectos de campañas icónicas, este es el listado completo de los 25 líderes del marketing más influyentes en México:
BIGGEST DISRUPTERS
Líderes que rompieron esquemas y reescribieron las reglas del juego:
- Pablo Legarrea (Senior Marketing Director) – Netflix
- Carmen Méndez Castro (Vicepresidenta de Frontline Marketing) – The Coca-Cola Company México
- Perla Urquijo (CMO)– Sabadell
- Andrea Vidales Sierra (Marketing & Comms Director) – Plata
- Alejandro Villela (Head of Business Development Petal Ads LATAM.) – Huawei
EXPLOSIVE IDEAS (presentado por ISA Company)
Campañas que no solo conectaron: encendieron la conversación y marcaron tendencia.
- Clara Contreras (Head of marketing) – Pepsico
- Ayra Fela Ángeles Yunes (Gerente de mercadotecnia México y Centroamérica) – Walmart
- Manuel Medina Riveroll (Marketing executive) – Henkel
- Fabiola Parra Saldívar (Directora de Producto y Marketing) – American Express
- Camilo Restrepo (CMO. Senior Director Brands & Communications) – Procter & Gamble
RISING LEADERS
La próxima generación ya está aquí y está rompiendo moldes.
- Kim De Anda (Regional Marketing Director for LATAM) – Duolingo
- Andrés Argueta (Brand Communications & Digital Marketing Manager) – Grupo Jumex
- Roberto Sánchez Pérez (Digital Marketing Manager) – Totalplay
GROUNDBREAKERS
Trayectorias sólidas, visión estratégica y liderazgo transformador.
- Deborah Armstrong (Presidenta y CEO) – L’Oréal
- Humberto Gómez Campusano (Director de Marketing) – Nissan
- Luis Lazcano (VP marketing) – Conagra Foods
- Sergio Eguiarte (Chief Marketing Officer) – Banamex
- Rosenda Martínez (Directora de Comunicación y Marketing) – GNP Seguros
- Carlos Rojas Girao (CEO Latin America) – IPG Mediabrands
INDUSTRY MAKERS
Los arquitectos de campañas memorables y marcas culturales.
- Jorge Taboada (Director de Operaciones) – TikTok
- Nicolás Mamboury (Country Marketing Director) – Google
- Patrycja “Pati” Giemza (Founder, Creative Chairman) – Stay On Group
- Anselmo Ramos (Founder, Creative Chairman) – GUT
LEGACY (presentado por ISA Company)
Líderes que han dejado una huella imborrable en la industria del marketing.
- José Terán (Presidente) – OMNICON
- Mikel Arriola (Presidente Ejecutivo) – FEMEXFUT
México 2026: una plataforma para marcas con propósito
En un momento clave para el país, a poco más de un año del Mundial FIFA 2026, la visión de Gabriela Cuevas dejó claro que el marketing también es parte esencial del legado de grandes eventos.
“Este debe ser un Mundial para todas y todos. Y no lo será si las empresas no son partícipes”, afirmó. Con más de 5.5 millones de turistas esperados y una derrama económica sin precedentes, México tiene frente a sí una oportunidad histórica para construir identidad, cultura y desarrollo a través de sus marcas.
Una industria que evoluciona con sus líderes
En suma, Los 25 Líderes del Marketing Más Influyentes no solo celebra trayectorias individuales, sino que refleja una industria vibrante, diversa y en plena transformación. Como expresó Sebastián Patrón: “El liderazgo se necesita más que nunca”.
Autenticidad y pasión: la clave de Duolingo
Kim de Anda, directora regional de marketing para Latinoamérica en Duolingo, fue reconocida como una de las Rising Leaders. Su presencia reflejó no solo un reconocimiento a una trayectoria ascendente, sino también a una filosofía de trabajo marcada por la autenticidad y el compromiso.
“Lo que significa para mí en realidad es ese reconocimiento a un trabajo al que le tengo mucho amor, mucha pasión”, afirmó. “Creo que todos los que estamos aquí amamos lo que hacemos. Siempre lo he dicho: tengo el mejor trabajo del mundo”, agregó.
La ejecutiva subrayó que la gran fortaleza de Duolingo ha sido mantenerse fiel a su esencia: “Hemos cometido muchos errores y cuando lo hacemos, lo reconocemos. Sabemos que así es la vida. Nos reímos de nosotros mismos, sabemos que no nos tenemos que tomar las cosas tan en serio. Parte importante del aprendizaje es quitarnos esta idea de que debe ser aburrido o formal.”
Para los líderes en formación, dejó tres consejos memorables: “El primero: el brief está en los comentarios. Pongan atención a lo que su audiencia les pide. Segundo: sean auténticos, siempre. Y tercero: rodéense de gente mejor que ustedes”, concluyó.
TikTok y la evolución de las audiencias
Jorge Taboada, Director de Operaciones de TikTok en Latinoamérica y uno de los galardonados en la categoría Industry Makers, aportó su visión sobre el papel transformador de las plataformas digitales.
“La atención de las audiencias hoy es un recurso finito, y las marcas compiten no solo entre sí, sino contra una saturación brutal de mensajes. Nuestro rol es ayudar a las marcas a entender cómo conectar emocionalmente y con relevancia”, dijo.
Taboada destacó cómo TikTok se ha convertido en un escenario privilegiado para construir historias culturales auténticas: “Las marcas que se atreven a contar historias genuinas y se conectan desde la emoción son las que están construyendo comunidad. Y eso es más poderoso que cualquier venta inmediata”.
Coca-Cola: cuando el marketing trasciende
Una de las figuras más esperadas de la noche fue Carmen Méndez Castro, Vicepresidenta de Frontline Marketing de The Coca-Cola Company México, reconocida dentro de la categoría Biggest Disrupters.
“Creo que este reconocimiento también pertenece a todos los que forman parte del equipo. No hay disrupción sin colaboración, sin valentía creativa y sin asumir riesgos calculados”, compartió Méndez.
Desde su posición, Méndez ha sido artífice de campañas que no solo alcanzan millones de personas, sino que generan conversaciones culturales. “Nuestro reto es hacer marketing con propósito. No solo queremos vender un producto; queremos generar una experiencia, provocar una emoción, activar una memoria”.
A lo largo de su intervención, recalcó la importancia de construir marcas con significado: “Una marca que no conecta con la cultura, no conecta con nadie”, finalizó.