La combinación de las compañías crea una plataforma omnicanal unificada que ofrece resultados desde la marca hasta el rendimiento en todas las pantallas, incluidas CTV, dispositivos móviles y web, llegando a 2200 millones de consumidores.
Tras recibir todas las aprobaciones regulatorias necesarias, Outbrain anunció hoy el cierre de la adquisición de Teads por un valor estimado de $900 millones. Las compañías fusionarán sus respectivas ofertas de marca y rendimiento para crear una plataforma de publicidad para internet abierto que cubre branding y performance en CTV, móvil y web.
La nueva empresa creará una de las rutas de suministro optimizadas más grandes en la internet abierta premium, con el foco puesto en conectar entornos de medios exclusivos y seleccionados con experiencias creativas elevadas basadas en datos. Se estima que la nueva empresa tendrá un gasto publicitario combinado de aproximadamente $1.700 millones (año fiscal 2024) que llega a 2.200 millones de consumidores.
La oferta combinada de la empresa se fortalecerá con la tecnología predictiva patentada de Outbrain y la optimización basada en IA. Además, proporcionará una solución para que los especialistas en marketing aprovechen un único socio para ofrecer resultados concretos en cada paso del embudo de marketing, ofreciendo formas únicas de combinar soluciones publicitarias desde el conocimiento hasta las ventas. El conjunto de datos combinado de la empresa impulsará capacidades ampliadas de segmentación contextual, de audiencia y basada en compras, conectando experiencias de CTV con momentos digitales para impulsar resultados mensurables.
David Kostman, actual CEO de Outbrain, será el CEO de la compañía combinada; mientras que Jeremy Arditi y Bertrand Quesada, ex CEO de Teads, asumirán los roles de Copresidente y Director Comercial de las Américas e Internacional, respectivamente.
“Estoy muy entusiasmado con este nuevo capítulo de nuestra trayectoria. Esta fusión transformadora crea una empresa que aborda directamente una gran brecha en la industria publicitaria: una plataforma integral a escala que puede generar resultados, desde la creación de la marca hasta la consideración y la compra, en todas las pantallas”, afirmó Kostman.
Aseguró que la nueva Teads combinará lo mejor de la profunda experiencia de ambas organizaciones en soluciones de marca de video omnicanal y publicidad de rendimiento. “La misión de la nueva Teads es generar valor duradero con una oferta que invite a los especialistas en marketing a esperar mejores resultados, a los propietarios de medios a esperar un valor sostenible y a los consumidores a esperar experiencias superiores”.
Y agregó: “Quiero agradecer a los equipos de Outbrain y Teads, que han sido pioneros en las principales categorías de publicidad y han creado empresas globales líderes durante más de una década. Es su innovación y compromiso lo que nos ha traído a este momento y nos impulsará a nuevas alturas”.
Por su parte, Jeremy Arditi, copresidente y director comercial, agregó: “Estamos comprometidos a crear una solución que aproveche la oportunidad sin explotar de la internet abierta y permita que todos sus participantes prosperen. Creemos que al priorizar las experiencias creativas hermosas, la confianza y la transparencia en los medios y la entrega de resultados significativos, podemos crear un ecosistema más fuerte que brinde valor para todos”.
“La fusión entre Teads y Outbrain tiene mucho sentido desde el punto de vista estratégico. Estamos deseando explorar las nuevas posibilidades que esto nos ofrece para llegar a nuestro público de una forma nueva e interesante, ofrecer soluciones integrales y mejores resultados comerciales”, afirmó Sital Banerjee, director global de medios integrados, marketing de rendimiento y gestión de BMI en Lipton Teas and Infusions.