La agencia se llevó dos bronces para KFC, mientras que su director, Sergio Alzate, formó parte de los jurados del prestigioso festival.
Punto 99, la agencia ecuatoriana dirigida por Sergio Alzate, se destacó con seis finalistas y dos bronces en la edición 2024 de El Ojo de Iberoamérica, consolidando su presencia en el panorama creativo internacional. Los premios fueron obtenidos por dos campañas para KFC Ecuador: una en gráfica por la campaña “Sun Stats”, y otra en Radio & Audio por la pieza “Lo Fried Beats”.
Alzate, quien también formó parte del jurado en la categoría Radio & Audio, compartió su experiencia en el festival, destacando el enfoque creativo que llevó a su agencia a alcanzar el éxito.
La radio en la era digital: un medio que sigue conectando
La categoría Radio & Audio en El Ojo de Iberoamérica es un espacio clave para premiar las ideas más innovadoras y efectivas en este medio clásico. Alzate destacó el papel fundamental que sigue jugando la radio. “La radio no es solo un aparato, es sonido, es un sentido humano. La gente sigue escuchando música, y siempre hay momentos en los que necesitamos algo de fondo mientras realizamos otras actividades. Eso no va a desaparecer”, comentó el creativo ecuatoriano.
Alzate también compartió su visión sobre la categoría: “Lo que vimos mucho en las ejecuciones evaluadas fue cómo se incorporó la tecnología, como Spotify, para lograr una conexión más orgánica con el consumidor. Y eso se notó, incluso en el Gran Ojo que ganó, una pieza desarrollada para Budweiser que se basó en un formato de Spotify, donde la publicidad se mezcla de manera casi invisible con lo que las personas ya estaban escuchando. Es una idea muy inteligente, porque conecta con la audiencia de forma natural, sin interrumpir la experiencia”, explicó.
El éxito de Punto 99: de finalistas a ganadores
La agencia Punto 99, que celebra su 16° aniversario este año, logró una destacada participación en El Ojo de Iberoamérica. “Obtuvimos seis finalistas en total y dos bronces en categorías clásicas como gráfica y radio, lo que demuestra que estamos en el camino correcto. Esto es muy significativo para nosotros. Es nuestra primera vez en El Ojo y nos sentimos muy felices por lo que hemos logrado”, señaló Alzate.
El primer bronce en gráfica fue para la campaña “Sun Stats” creada para KFC Ecuador. “La campaña logró una conexión muy fuerte con la audiencia, utilizando la creatividad para mostrar los ingredientes de KFC de una manera innovadora y visualmente atractiva”, explicó Alzate.
El otro bronce fue en la categoría Radio & Audio para la campaña “Lo Fried Beats”, también para KFC. Esta pieza se destacó por su habilidad para integrar el concepto de KFC con la música y el sonido, creando una experiencia auditiva que resonó con los consumidores. “Combinamos la idea de lo crujiente de las palomitas y el sonido característico de la marca. Fue una propuesta divertida, fresca y que encajó perfectamente con los valores de KFC”, afirmó el Director Creativo de Punto 99.
El enfoque de punto 99
Punto 99 ha experimentado un cambio de enfoque importante en el último año. Anteriormente, la agencia se había centrado principalmente en marcas del grupo KFC, pero ahora ha ampliado su portafolio a otros sectores, como el financiero y automotriz.
“Hace un año decidimos abrir nuestra agencia a nuevas marcas y trabajar con diferentes clientes. Este cambio nos ha permitido ser más competitivos, más creativos y más ambiciosos. Con este enfoque, no solo hemos fortalecido nuestras relaciones con KFC, sino también con otros marketers y empresas”, comentó Alzate.
Además, enfatizó que la clave de esta estrategia está en entender la necesidad de las marcas de conectar de manera auténtica con las personas. “El trabajo que hacemos no es solo para llamar la atención, es para generar una conexión genuina con la audiencia. Las marcas deben estar donde están las personas, en los momentos que las personas realmente están dispuestas a interactuar con ellas”, explicó.
Para Punto 99, el éxito en El Ojo de Iberoamérica es solo el comienzo. “Estamos trabajando para continuar inspirando a nuestras marcas y a nuestra audiencia. El reconocimiento es una motivación para seguir creando ideas innovadoras y frescas”, afirmó Alzate. Con un portafolio más diverso, la agencia ecuatoriana sigue posicionándose como un referente de creatividad en la región.