Adriana Arriaga, de Conagra Brands, detalló el enfoque creativo detrás de la campaña que conectó de manera efectiva con la audiencia de fútbol americano a través de la integración de la marca Act II en el Super Bowl, uno de los eventos deportivos más relevantes a nivel mundial.
Conagra Brands fue reconocida en la tercera edición del IPG Mediabrands Experience 2024, por su campaña “Oficina” para promocionar el sabor habanero de las palomitas de maíz Act II, creada junto a la agencia MediaHub y el apoyo de Soccer Media.
El éxito de la campaña de Act II se debe, en gran parte, a Soccer Media, empresa especializada en crear conceptos publicitarios de alto impacto, con la capacidad de integrar marcas en eventos deportivos de gran audiencia.
Adriana Arriaga, Precision Marketing Sr. Manager en Conagra Brands, detalló a Insider Latam el enfoque creativo detrás de esta campaña que logró conectar de manera efectiva con la audiencia de fútbol americano a través de la integración de la marca Act II en el Super Bowl, uno de los eventos deportivos más relevantes a nivel mundial.
Arriaga explica cómo el Super Bowl fue el escenario perfecto para posicionar la nueva línea de sabor habanero de Act II, en el contexto exacto en que los consumidores están más propensos a disfrutar de las palomitas: durante el calentamiento previo al gran juego y los playoffs.
“Gracias a nuestro análisis del consumidor, sabemos que los aficionados buscan disfrutar de sus momentos de entretenimiento, ya sea viendo una serie, un partido o el Super Bowl. Esos son los momentos perfectos para que estén más cerca de Act II. A través de Soccer Media, logramos estar presentes justo antes del partido, cuando la audiencia está más emocionada por el evento”, comenta Arriaga.
El enfoque creativo de la campaña también fue esencial para lograr la conexión con los fanáticos del deporte. Utilizando un formato de narrativa en el que dos jóvenes disfrutan de las jugadas más emocionantes del Super Bowl mientras saborean las palomitas Act II, la marca logró fusionar el fútbol americano con el disfrute de un snack. “En cada jugada relevante del partido, mostrábamos una interacción divertida entre los personajes, lo que reflejaba la esencia de Act II: disfrutar de esos momentos juntos”, detalla Adriana.
Soccer Media, el aliado perfecto
Uno de los puntos destacados de la campaña fue la capacidad de Soccer Media para insertar las marcas de manera natural dentro de la acción, sin interrumpir la experiencia del espectador. “La ventaja de Soccer Media es que no solo nos da visibilidad durante los comerciales, sino que también permite integrar la marca durante el juego, en momentos clave. Esto mantiene el engagement alto y conecta directamente con la audiencia”, agrega.
Como mencionó Arriaga, trabajar con Soccer Media y MediaHub fue fundamental para lograr una integración auténtica y efectiva de la marca en un evento de alto impacto.
Los resultados de la campaña fueron más que satisfactorios. Según Arriaga, los números de visibilidad y engagement fueron excepcionales, lo que les permitió cumplir con los objetivos de la marca y posicionar a Act II como una opción de snack divertida y esencial en eventos deportivos. Además, la creatividad y ejecución de la campaña llevaron a Act II a ser finalista en el shortlist de los Effie Awards.
“Estos premios son una muestra de lo que se puede lograr cuando las marcas se arriesgan a innovar, a pensar fuera de la caja y a crear experiencias que realmente resuenen con sus audiencias”, concluye.