En el marco de Advertising Week Latam, Mike Arciniega, Chief Creative Officer y fundador de Archer Troy, compartió con Insider Latam los detalles de la campaña “Bienvenidos, World Lovers”, propuesta que redefine el concepto de publicidad.
“Creamos una campaña de comunicación que no parece publicidad. Nos divertimos jugando a hacer algo que tal vez es cine, tal vez es publicidad”, explicó Arciniega al subrayar que el proyecto fue diseñado desde un enfoque cinematográfico con el humor negro como eje principal.
La pieza, de casi cuatro minutos, combina valores de producción como casting, dirección de arte y cinematografía, logrando una experiencia audiovisual que resuena con la audiencia. El resultado no solo ha generado conversación, también se presentó como tema central en el panel titulado “Filmvertising o Advertisement”, tendencia que, según Arciniega, “busca crear publicidad que entretiene, publicidad divertida que no parece un anuncio”.
El ADN de Archer Troy
Con un portafolio reconocido tanto en México como a nivel internacional, Archer Troy se ha consolidado como una agencia independiente de referencia gracias a su visión única. Para Arciniega, la clave está en entender las necesidades de un consumidor que ha evolucionado hacia un usuario de marcas: “Hoy las personas ya no consumen las marcas, las usan. Es una cosa bien importante que tenemos dentro de Archer Troy: tratar de crear proyectos que traspasen los medios, que generen conversación y que se vuelvan noticias”.
Dicha filosofía se traduce en campañas que no interrumpen la vida cotidiana del usuario, sino que ofrecen contenido relevante, nacido de insights profundos: “Buscamos, mensajes que lleguen al corazón y a la mente del usuario”, aseguró. Sobre el impacto de las tendencias emergentes en el trabajo de Archer Troy. Mike destaca el uso de la inteligencia artificial como herramienta estratégica; sin embargo, enfatizó la importancia del factor humano: “Somos fieles creyentes en el uso de estas herramientas, pero siempre viéndolo como una herramienta. Detrás de todos estos avances tecnológicos siempre debe haber un ser humano que dé la instrucción final”, dijo.
Otra tendencia clave es el branded content, mismo que Archer Troy ha adoptado como un pilar fundamental para conectar de manera auténtica con las audiencias, pues, según Arciniega, el contenido de marca se ha convertido en una de las estrategias más relevantes. “Antes, el consumidor recordaba un tercio de lo que leía y la mitad de lo que veía, pero ahora lo que realmente permanece es lo que lo hace sentir. Por eso estamos enfocados en crear experiencias que dejen huella”, indicó.
El crecimiento y la expansión son una constante para Archer Troy. Ejemplo de ello es la consolidación de su oficina en Miami, mientras que la meta de convertirse en un referente creativo en toda América Latina está en marcha. “Hoy por hoy, somos la mejor agencia independiente de México según diferentes organizaciones, y la idea de volvernos un referente en la región es algo en lo que estamos trabajando”, destacó Arciniega.
Con el enfoque en mantener la independencia, la agencia busca liderar el camino hacia una publicidad más humana, entretenida y memorable: “Estamos muy orgullosos de los resultados, pero lo que más nos emociona es seguir construyendo campañas que marquen una diferencia real en la industria”, concluyó.
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