D14S, agencia publicitaria reconocida por su enfoque estratégico y disruptivo, ha vivido un año de gran transformación. En entrevista, Guido Von Der Walde, head of development de la agencia, nos compartió su perspectiva sobre la importancia de Advertising Week y los logros recientes de D14S en una industria en constante cambio.
Para Von Der Walde, eventos como Advertising Week son fundamentales para entender el pulso de la industria. “Lo interesante de Advertising Week es que puedes vivir en el centro de la industria publicitaria durante tres días, ver qué pasa, qué nos gusta, qué no, y qué queremos aprender”, explicó. Más allá del aprendizaje, el ejecutivo destacó que estos encuentros generan alianzas comerciales y colaboraciones que profesionalizan el sector.
Durante 2023, uno de los mayores logros de D14S ha sido su expansión en América Latina, con la apertura de oficinas en Colombia y una visión orientada a causar un impacto positivo. “Tenemos una visión consciente de nuestro quehacer cotidiano, lo que significa generar valor para todo el ecosistema, incluyendo la sociedad”, señaló Von Der Walde. Con el propósito de “retar las verdades establecidas para presentar nuevas ideas que mejoren el mundo”, D14S busca que la publicidad trascienda los beneficios comerciales.
La integración de la inteligencia artificial ha sido otro eje clave para la transformación de la agencia. Von Der Walde mencionó que D14S ha pasado por diversas etapas, desde la negación inicial hasta la adopción total de esta tecnología. “La inteligencia artificial es casi perfecta, pero nuestra imperfección como seres humanos es lo que le da sabor a esa inteligencia perfecta”, comentó. D14S ha utilizado la IA no solo para optimizar procesos y reducir costos, sino también para potenciar el talento humano, integrándola de manera estratégica y consciente. Para el ejecutivo, la IA permite “hacer posible lo imposible con un presupuesto acotado”.
Frente a la creciente fragmentación de la atención del consumidor, Von Der Walde señala la importancia de seleccionar plataformas y canales con cautela, evitando la saturación y enfocándose en construir una comunidad. “No tenemos que estar en todos los canales; lo importante es generar la comunidad que quiero construir”, recomendó. Además, subrayó el resurgimiento de los puntos de venta físicos tras la pandemia. En su opinión, estos espacios deben reinventarse para ofrecer experiencias únicas, más allá de la simple transacción.
De cara al futuro, D14S está apostando por consolidarse como líder en consultoría estratégica. Para Von Der Walde, la estrategia es el pilar fundamental antes de cualquier ejecución creativa, y permite que cada acción, desde campañas hasta experiencias en puntos de venta, estén alineadas con los valores de la marca. “Nuestro afán es convertirnos cada vez más en una lead agency para las marcas más importantes de nuestro mercado y los mercados en los que estamos”, comentó. Esta visión, dice, busca influir positivamente en la industria y en los profesionales que trabajan para las marcas, reafirmando el compromiso de D14S de marcar una diferencia real en el ecosistema publicitario y social.