Luisa Castañeda, Head of Top Brands en Mercado Ads México, destacó la importancia de seguir evangelizando a la industria sobre el retail media. Además, resaltó el compromiso de MercadoLibre con la innovación y su papel como pionero en la evolución de esta tendencia hacia una plataforma full funnel, ofreciendo soluciones más robustas y completas a sus clientes.
Castañeda explicó que la presencia de la empresa en eventos como los IAB México NewFronts es crucial para adelantar las tendencias que definirán el próximo año. “Tenemos que seguir evangelizando sobre el retail media. Participar en estos eventos es sumamente importante para contar a las marcas lo que ofrecemos y que nos puedan considerar”, comentó.
El alcance de las estrategias full funnel
Uno de los principales insights que compartió Castañeda en su charla fue la transformación de Mercado Ads hacia una solución full funnel. “Lo más importante es esta evolución del retail media como plataforma full funnel. Hemos venido evolucionando en la ola y hoy vamos a encontrar una solución mucho más robusta, donde vamos a incorporar video como parte de la solución”, explicó.
Este desarrollo permitirá a las marcas aprovechar al máximo las audiencias disponibles en Mercado Ads, brindándoles mayor trazabilidad en sus campañas. Según Castañeda, la incorporación del video como parte integral de la oferta publicitaria es un avance clave para que las marcas puedan captar a sus audiencias en todas las etapas del funnel, desde la conciencia hasta la conversión.
Mercado Libre + Disney
Uno de los anuncios más destacados durante la participación de MercadoLibre en el evento fue su alianza con Disney, una colaboración que promete llevar la publicidad programática en la región a un nuevo nivel. “El partnership se trata de que nosotros vamos a poder servir publicidad desde nuestra plataforma de forma programática dentro de Disney”, explicó Castañeda, resaltando la relevancia de este esfuerzo, el primero de su tipo en Latinoamérica.
Para 2025, la compañía buscará expandir su alcance más allá de las marcas que transaccionan en su plataforma, dirigiendo sus soluciones hacia sectores no endémicos como el turismo, la educación y los servicios. “Vamos a seguir empujando soluciones para estos clientes que no transaccionan, pero que nuestras audiencias son lo suficientemente masivas para que nos empiecen a incorporar como una solución de marketing”, afirmó Castañeda.
Este enfoque permitirá a Mercado Ads seguir innovando y ofreciendo soluciones personalizadas a industrias que aún no han aprovechado su vasto ecosistema, ampliando las oportunidades para que más sectores se integren al retail media.