Nuevamente Gut Buenos Aires y PedidosYa son reconocidos por el jurado de Cannes Lions por la campaña “World Cup Delivery”, esta vez con un león de oro en la categoría Creative Effectiveness.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024 sigue celebrando la excelencia en publicidad, destacando campañas que no solo han transformado marcas, sino que han resonado profundamente con audiencias globales.
En el cuarto día de premiaciones, los ganadores de las categorías Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy y Luxury & Lifestyle Lions han resaltado por la comprensión de la transformación de negocios, la efectividad en el marketing y la estrategia.
En Creative Business Transformation, el Grand Prix fue para “Refurb Philips” de Philips, una campaña de Lepub, Amsterdam, iniciativa que se enfocó en la sostenibilidad al revitalizar productos electrónicos, generando un impacto positivo tanto en el medio ambiente como en la percepción de la marca.
El bronce fue compartido por “The E-Commerce of Trust” de Gahr Wecapital y “Amunas Recovery” de Cusqueña, ambas destacando por su capacidad de generar confianza y recuperación en sus respectivos mercados.
El Grand Prix en Creative Effectiveness fue para “It Has to Be Heinz” de Heinz Ketchup, creada por Rethink, Toronto, que logró posicionar a Heinz no solo como un producto icónico, sino como una necesidad cultural a través de una estrategia de marketing que utilizó medios digitales y tradicionales de manera impecable.
La campaña “World Cup Delivery” de Pedidosya, desarrollada por GUT Buenos Aires, recibió el león de oro por su ingeniosa idea, demostrando ser una estrategia eficaz que generó positivos resultados para la aplicación de delivery.
En Creative Strategy, “A Piece of Me” de KPN se llevó el Grand Prix, una campaña de Dentsu Creative, Amsterdam, la cual conectó emocionalmente con los consumidores a través de narrativas personales y auténticas, utilizando una combinación de medios digitales y experiencias inmersivas para contar historias significativas. La ejecución fue respaldada por la agencia Wefilm, que aportó su experiencia en storytelling visual.
Finalmente, en Luxury & Lifestyle Lions, el Grand Prix fue otorgado a “Loewe x Suna Fujita” de Loewe, Madrid, una colaboración entre Loewe y la artista Suna Fujita que logró fusionar arte y moda de manera sublime, creando piezas únicas que reflejan la esencia de ambas marcas. La campaña, de estética impresionante, atrajo a un público global y diverso.
A continuación la lista de los Grand Prix y los ganadores de Hispanoamérica en las categorías Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy y Luxury & Lifestyle:
Creative Business Transformation
Grand Prix
Refurb Philips – Philips Lepub, Amsterdam Netherlands Ambassadors Amsterdam / Shotz Berlin Lens That – AR Creative Studio Warsaw OMD Amsterdam Ketchum Amsterdam Legarage Milan
Bronce
The E-Commerce of Trust Gahr Wecapital The E-Commerce of Trust DDB México, Mexico City México Whisky Films Mexico City.
Bronce
Amunas Recovery – Cusqueña Alcoholic Drink Backus – AB Inbev, Lima / Publicis Perú, Lima Perú Publicis Perú Lima Publicis Perú Lima.
Creative Effectiveness
Grand Prix
It Has to Be Heinz – Heinz Ketchup – Rethink, Toronto Canada Oso Audio Toronto / Vapor Music Group Toronto Carat Chicago Middle Child Toronto Kraft Heinz Company Chicago / Proprint Services Toronto / Salt Toronto
Oro:
World Cup Delivery – Pedidosya – Pedidosya Delivery App – Gut, Buenos Aires Argentina Paisanos.IO Buenos Aires Lanzallamas Buenos Aires
Creative Strategy
Grand Prix
A Piece of Me KPN – KPN – Dentsu Creative, Amsterdam Netherlands AMP Amsterdam / Wefilm Creative Agency Amsterdam Crabsalad Amsterdam Mindshare Amsterdam HPB | Het PR Bureau Amsterdam
Luxury & Lifestyle
Grand Prix
Loewe x Suna Fujita. Loewe Loewe x Suna Fujita Loewe, Madrid Spain Andrea Animates Port Townsend / Output Shanghai
Periodista: Lucía Ongay
Redacción: Yuleidi del Valle Carreño
Coordinación: Lina Pontoriero
Fotos: Yvette de Wit
– INSIDER LATAM