El CCO de la agencia de publicidad sobre salud y bienestar de WPP fue uno de los jurados de la categoría Health & Wellness en Cannes Lions. En entrevista exclusiva con Insider nos cuenta su visión sobre los casos inscritos y en especial sobre el interesante enfoque de los creativos latinos en las campañas ganadoras.
Este lunes 17 de junio en el Festival internacional de creatividad Cannes Lions fueron anunciados los ganadores de los Health and Wellness Lions, premios que celebran la creatividad para el bienestar personal y en los que Hispanoamérica tuvo una destacada participación con leones para México, Colombia y Chile.
Uno de los jurados de esta categoría fue el nicaragüense Marty Martínez, CCO de TANK Worldwide, la agencia de publicidad sobre salud y bienestar de WPP, quien en conversación con Insider Latam elogió la campañas latinoamericanas que se alzaron con un Health and Wellness Lion. “Los creativos de América Latina tienen algo cultural que es muy diferente que en Estados Unidos y Canadá, y es que son mucho más valientes y arriesgados en su approach creativo”, afirmó el ejecutivo.
Junto a otros destacados profesionales, Martínez tuvo la responsabilidad de escoger las campañas ganadoras entre las casi 100 candidaturas preseleccionadas en una categoría en la que el uso del humor se impuso como una de las tendencias más destacadas. “Todo lo que es Health & Wellness ocupa un lugar muy emocional para poder transmitir el mensaje. Son casos que son muchas veces difíciles de ver porque los sujetos son duros, o sea, hablamos de cáncer, de abuso de niños, de violaciones. Pero de repente llegas a ciertos casos en los cuales usan el humor de una manera magnífica y única. Yo creo que esta es una de las primeras veces en la cual se ha usado el humor con tanta calidad en este tipo de campañas tan serias”, consideró Martínez.
En esta línea, el CCO de TANK Worldwide se refirió a la campaña “Test-Icles” de la Fundación Alba, que le mereció un león de bronce a Ogilvy México y que busca promover entre los hombres la realización de tests de embarazos para detectar la presencia de una hormona que también se produce en algunos tipos de cáncer testicular.
“Esta fue una campaña súper interesante, ya que por un lado, los tests de embarazo no son un producto que los hombres usen, y por otro, también es bastante difícil que los hombres vayan al urólogo para hacerse una prueba, entonces promover con un poco de humor las pruebas de embarazo entre los hombres para la detección temprana del cáncer testicular es una forma increíble de romper esa barrera”, dijo Martínez al elogiar la campaña de Ogilvy México.
Marty también se refirió a “Adopt Your Allergies” de Alegra Colombia, campaña con la que McCann Bogotá y MRM WW Santiago se llevaron un león de bronce y que promueve la adopción de gatos entre las personas alérgicas a los felinos.
“Para mí ese caso fue fenomenal porque uno nunca piensa, “Soy alérgico a los gatos. Voy a adoptar uno”, es algo absolutamente contradictorio pero que en este caso funcionó muy bien gracias a todas las pruebas científicas y los estudios con los que sustentaron la campaña. Además el uso del humor con la idea de organizar una conferencia de prensa súper seria a la que invitaron a marketers, influencers y doctores, en la que habían 30 gatos que caminaban de arriba para abajo. Un cambio muy divertido en el enfoque de las alergias porque no se afinca en los síntomas sino en la causa, todo para promover la adopción de gatos”, explicó.
El CCO de Tank Worldwide, concluyó su conversación con Insider Latam destacando el nivel de la creatividad de nuestra región afirmando que “estas campañas hablan muy bien del talento latino que no tienen miedo de perder clientes con las ideas”. “Los creativos latinoamericanos tienen desde hace ya varios años una calidad increíble y hacen cosas magníficas con mucho menos recursos que en los países más desarrollados. Para poder lograr eso necesitas mucha más creatividad”, concluyó Martínez.