El CEO global de Havas Group dio su visión sobre el presente y el futuro de la industria publicitaria, y cómo los avances tecnológicos han cambiado los paradigmas.
El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, que celebra su 70º aniversario, continúa otorgando espacios de debate y opinión para que líderes de la industria del marketing y la publicidad intercambien su visión.
Ahora, fue el turno del francés Yannik Bollore, CEO de Havas Group, una de las agencias más importantes a nivel global. En conversación con Insider, se refirió no sólo a la situación mundial respecto a la publicidad, sino también a la particular situación en América Latina.
Yannik se muestra muy optimista sobre el caudal de inversiones en publicidad, a pesar de que la economía enfrenta grandes desafíos por diversas problemáticas alrededor del mundo. “Creo que la principal lección que saco de este crecimiento es que las marcas han entendido la importancia de invertir en comunicación”, comenta el CEO de Havas, añadiendo que este auge trae un brand equity para las compañías.
Según el análisis que pudo compartir, Yannik considera que, más allá de las crisis que pueda haber, la industria publicitaria no deja de pautar, lo que da cuenta de la incidencia que tiene la publicidad hoy en día. “Incluso durante el encierro por COVID, esperábamos algo de inversión de parte de los clientes, por lo que puedo mantenerme optimista sobre el futuro”, comenta.
Parte de este presente y futuro son las transformaciones tecnológicas que se vienen dando a lo largo de estos últimos años. Sobre esto, Yannik apuesta por las herramientas digitales con las que cuenta Havas, y por el desarrollo de tecnologías como la inteligencia artificial. “Creo que Havas tiene quizás las mejores herramientas de datos y digitales, así que, sinceramente estoy muy satisfecho con lo que ha creado el equipo”, sostiene.
Al igual que muchos otros partners, los miembros de Havas Group dedican gran parte de sus herramientas a estudiar a las audiencias. Según comenta el CEO, “hoy contamos con herramientas que nos permiten ser mucho más específicos en el contenido que enviamos a una persona, en el momento adecuado del día, e incluso en algunos casos nos permiten personalizar el anuncio”.
Respecto a América Latina, se posiciona como uno de los mercados más fuertes para Havas, lo que a su vez posiciona a Havas como líder regional. El crecimiento de la industria publicitaria latinoamericana se hace notar desde hace un tiempo, lo que les brinda a expertos como Yannik la pauta de que seguirá por ese camino en un futuro, especialmente en Latinoamérica.
Para cerrar, el CEO recomienda a las compañías, y a sus respectivos equipos, que se mantengan “curiosos, abiertos a probar cosas nuevas, que innoven y que se atrevan a avanzar”.