En los cinco días del festival de publicidad más prestigioso del mundo, WPP convirtió cada jornada en un capítulo de éxito: premios, alianzas estratégicas, triunfos históricos y campañas que redefinen lo que la creatividad puede lograr en un mundo atravesado por la IA.
Con un total de 168 leones, WPP fue reconocida como la Compañía Creativa del Año 2025 en Cannes Lions. Sus agencias conquistaron un león de titanio, 10 Grand Prix (incluyendo el Glass Lion for Change), 23 oros, 53 platas y 81 bronces. Las campañas premiadas reflejan la diversidad geográfica del talento creativo de WPP y su capacidad para establecer alianzas sólidas con marcas globales. Además, Mindshare se convirtió en la primera agencia de medios desde 2018 en recibir en solitario un Grand Prix en la categoría Media.
Día 1: 3 Grand Prix y el anuncio de una alianza clave
El festival arrancó para el grupo con la presentación de una alianza estratégica. WPP anunció su sociedad expandida con TikTok, convirtiéndose en la primera empresa de servicios publicitarios y de marketing en integrar Symphony —la herramienta de generación de videos de TikTok basada en IA— en su plataforma WPP Open.
Pero el grupo no solo se destacó por ese anuncio, sino por ganar nada menos que 3 Grand Prix en el primer día de Cannes Lions. Los galardones fueron conquistados por las siguientes campañas:
1. “Make Love Last”/ Viatris Viagra / Ogilvy, Shanghai / Mainland China, en la categoría Pharma.
2. “Vaseline Verified”/ Unilever /Vaseline / Ogilvy, Singapur, en la categoría Health & Wellness.
3. Crowd/ KitKat/ KitKat/ VML Praga, en la categoría Outdoor.
Además, WPP sumó 7 leones de oro, 16 de plata y 17 de bronce durante el primer día del festival.
Día 2: el doble triunfo de DAVID New York
El martes trajo 37 leones más (1 Grand Prix, 4 oros, 11 platas y 21 bronces), con la agencia DAVID NY como protagonista absoluta gracias a “Haaland Payback Time” para Clash Of Clans, que no solo se llevó el Grand Prix en Entertainment Lions for Sport, sino también el oro en la categoría Entertainment.
Las otras campañas que se hicieron acreedoras del oro durante ese día fueron las siguientes:
- “Hey Jude” de Johannes Leonardo y EssenceMediacom para Adidas Football, en la categoría Entertainment Lions for Music.
- “Dungeons & Dragons: The Lost Episode”, de Ogilvy Brasil para Hasbro, en la categoría Entertainment.
- “The Hidden Eye Test”, de VML Australia para 1001 Optometry en Industry Craft.
Día 3: 49 leones y el hito de Mindshare
Entre los reconocimientos más destacados del miércoles, sobresale el Grand Prix de Media obtenido por Mindshare por la campaña “Dove Real Beauty Redefined For The AI Era” para Unilever. Esta distinción no solo representa un triunfo para la marca Dove, sino también un hito para la industria: es la primera vez desde 2018 que una agencia de medios, como responsable de la presentación de la campaña, gana el máximo galardón en esta categoría.
Además, Ogilvy y Mindshare fueron distinguidos con otro Grand Prix en Social & Creator por “Vaseline Verified”; y —en total— WPP cosechó la impresionante suma de 49 leones que incluyeron los dos Grand Prix mencionados, 9 oros, 20 platas y 18 bronces.
A continuación, los oros que consolidaron la sólida performance de WPP en esa jornada:
1. “Haaland Payback Time” / Clash of Clans / DAVID New York / Estados Unidos, en la categoría PR.
2. “Still Open” / JCDecaux / DAVID Madrid / España, en la categoría Creative B2B.
3. “Potty Tunities” / Angel Soft / Grey, Burson y Hogarth / Estados Unidos, en la categoría Direct.
4. “Sun Reserve” / Corona / Grey / Brasil, en la categoría PR.
5. “Vaseline Verified” / Unilever / Ogilvy y Mindshare / Singapur, Reino Unido y Sudáfrica, en la categoría Media.
6. “Erase Valentine’s Day” / Mondelēz / Ogilvy y Wavemaker / India, en la categoría Social & Creator.
7. “The Rewards Bag” / TATA / VML y Wavemaker / Uruguay, en la categoría Media.
8. “Preserved Promos” / Ziploc / VML / Estados Unidos, en la categoría Direct.
9. “Navy Subreddit Hunt” / U.S. Navy / VML / Estados Unidos, en la categoría Social & Creator.
Día 4: el análisis de Mark Read y 3 nuevos Grand Prix
Los triunfos del jueves —3 Grand Prix, 1 oro, 5 platas y 21 bronces— elevaron el total de premios acumulado por WPP a 159 leones: 9 Grand Prix, 21 de oro, 52 de plata y 77 de bronce.
Por otra parte, el actual CEO de WPP hasta fin de año, Mark Read, cerró las sesiones Lumière de esta semana junto a Shonda Rhimes, CEO de Shondaland, en una conversación que exploró cómo los mejores narradores pueden crear momentos culturales que conecten con audiencias globales, el proceso de creación de una serie de televisión y cómo las marcas pueden lograr colaboraciones y asociaciones con Hollywood.
A continuación, los trabajos destacados de WPP durante el penúltimo día de Cannes Lions:
Grand Prix
“Sounds Right”/ Museum For The United Nations / UN Live / Spotify / AKQA Copenhagen, en la categoría Innovation
Oro
1. “Real Beauty: How A Soap Brand Created A Global Self-Esteem Movement” / Dove / Ogilvy UK, en la categoría Creative Strategy.
2. “Preserved Promos” / Ziploc / VML / Estados Unidos, en la categoría Creative Commerce.
3. “Sad Karma-Chan” / BAR BQ Plaza / Grey Tailandia, en la categoría Creative Commerce.
Día 5: un cierre con broche de oro
En el quinto día del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, WPP fue nombrada Creative Company of the Year 2025. Este prestigioso reconocimiento celebra la excelencia creativa colectiva de sus agencias y la calidad sobresaliente del trabajo desarrollado para sus clientes. Además, Mindshare —agencia de medios de WPP— alcanzó la puntuación más alta en la categoría Media Network of the Year (junto con otra red), mientras que Ogilvy y VML se ubicaron entre las cuatro principales en la categoría Creative Network of the Year.
El balance final: creatividad que interpela, tecnología que potencia
Las piezas premiadas de WPP destacaron no solo por su originalidad, sino también por su sensibilidad cultural y su enfoque ético en el uso de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial. A lo largo del festival, las agencias del grupo demostraron su capacidad para abordar desafíos sociales complejos, conectar con audiencias desde el ingenio y la empatía, y reformular narrativas tradicionales con propuestas frescas y poderosas.
En palabras de Mark Read, CEO de WPP: “Nuestro éxito en Cannes Lions es un homenaje al talento extraordinario de nuestras personas y a la confianza de nuestros clientes. Es también un testimonio del rol central que juegan la creatividad y la excelencia en medios para construir marcas, influir en la cultura y generar crecimiento”.
Y como remate, Rob Reilly, Chief Creative Officer Global, resumió el espíritu de esta edición: “En un mundo cada vez más moldeado por la IA, la creatividad humana auténtica —con integridad— tiene más valor que nunca. Estas campañas muestran cómo usamos la tecnología para potenciar ideas, resolver desafíos complejos y conectar de manera más significativa con las audiencias”.