Walmart Connect, el negocio de Retail Media omnicanal de Walmart de México y Centroamérica, comparte el desempeño de los anunciantes que invirtieron en campañas durante la décima edición del Hot Sale, el cual se llevó a cabo del 29 de mayo al 6 de junio pasado.
En esta edición, Walmart Connect por medio de su oferta de soluciones publicitarias digitales, logró un crecimiento de 85% vs el 2022. Asimismo, la plataforma contó con 168 anunciantes y un total de 190 campañas activas onsite; es decir, dentro de los eCommerce de la compañía, así como 109 campañas offsite, ubicadas fuera de las tiendas digitales de la empresa, como sitios de noticias o redes sociales con presencia de anuncios del retail.
En cuanto a los canales digitales, el negocio de Retail Media omnicanal ofrece diferentes soluciones publicitarias, pero en este mix de medios, Sponsored Products se ha convertido en la opción más atractiva para las marcas, ya que coloca los productos en posiciones relevantes, incrementando la visibilidad de éstos y, por ende, las ventas de las marcas de manera exponencial.
Además, uno de los beneficios principales para los anunciantes que tienen campañas con esta sólida herramienta, es la posibilidad de conocer el ROAS de sus campañas, es decir, el retorno de inversión que están generando, analizando de forma inteligente la inversión en comparación con las ventas generadas.
Durante esta temporada, las categorías que más destacaron por marcas que tuvieron mayor ROAS gracias a la implementación de estrategias publicitarias con Sponsored Products, se encuentran:
Línea blanca, aires y pantallas: Registrando un retorno de inversión de 74.5 veces.
Juguetes: Con un retorno de inversión de 31 veces.
Colchones: Recuperando lo invertido 22.8 veces.
Mascotas: Registrando un retorno de inversión de 19.5 veces.
La categoría destacada durante Hot Sale 2023 fue Línea blanca y pantallas gracias a que las marcas de esta categoría son las que registraron mayor retorno de inversión con Sponsored Products. También, otra marca de esta categoría se convirtió en la primera en utilizar Sponsored Products en el eCommerce de Bodega Aurrerá; que, además, contó con presencia en tres formatos diferentes para anunciar sus productos: Walmart Supercenter, Catálogo Extendido Supercenter y Bodega Aurrerá En Línea.
Cabe destacar que Sponsored Products también está disponible en el Marketplace de Walmart Supercenter, en donde miles de Sellers/PyMES tienen la oportunidad de vender sus productos y que reportó un crecimiento de más del 500% en inversión publicitaria en comparación al año pasado, registrando un ROAS promedio de más 12x para los Sellers.
Otra de las soluciones publicitarias destacadas durante este Hot Sale para Walmart Connect fue Search Brand Amplifier (SBA), una de las últimas innovaciones de la compañía y que se posiciona como su medio full funnel, es decir, que abarca todas las etapas del embudo de compra, ya que ayuda a generar concientización de productos, consideración de compra y conversión a ventas, y que reportó un ROAS promedio de 50x durante la temporalidad.
“Sin duda, la relevancia de Walmart Connect y el Retail Media sigue creciendo al conectar de forma estratégica a las marcas con los más de cinco millones de clientes que visitan nuestras tiendas y clubes de precio tanto físicos como en línea”, menciona Gerardo Adame, Director de Walmart Connect México.