El Festival Cannes Lions 2024 llegó a su final destacando lo mejor de la creatividad publicitaria. Este año, las categorías Glass: The Lion for Change, Film, y Sustainable Development Goals premiaron campañas que no solo sobresalen por su ingenio y ejecución, sino por su impacto social y compromiso con causas importantes. A continuación, repasamos a los ganadores hispanos en estas categorías, ofreciendo un vistazo a sus campañas y el mensaje poderoso que cada una transmite.
En Film, el Oro fue para “This Is Not a Game” de Movistar, una creación de VML México y Landia México, campaña que se centró en la problemática del ciberacoso en los videojuegos, utilizando una narrativa potente y emocional para concienciar sobre el impacto negativo de este fenómeno. Por otro lado, la Plata fue para “Gesticulators” de H2OH, desarrollada por Isla República Buenos Aires, que mediante un enfoque humorístico y fresco, promovió su bebida de una manera que resuena con el público joven. Los Bronces en esta categoría incluyeron “Shot on iPhone | Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada” de Apple y “The Last Trip” de La Union Newspaper, cada uno con un enfoque distintivo y creativo que capturó la atención del jurado y del público.
El jurado de la categoría Sustainable Development Goals reconoció a “Filter Caps” de Filsa Colombia y “Sightwalks” de Sol Cement de Perú con dos leones de oro. Creada por Ogilvy Colombia, “Filter Caps” se destacó por su ingeniosa solución para filtrar agua potable utilizando tapas de botellas, beneficiando a comunidades vulnerables. “Sightwalks”, por su parte, de Circus Grey, Lima, abordó la inclusión de personas con discapacidad visual, transformando las calles en un espacio accesible y seguro. La Plata fue para “The E-Commerce of Trust” de WeCapital, una campaña que promovió la confianza en el comercio digital entre mujeres emprendedoras en México, mientras que los Bronces incluyeron “Absurd Promises” de la Asociación de Síndrome de Down de Argentina y “Test-Icles” de la Fundación de Alba, ambas campañas que abordaron temas de salud y derechos de manera innovadora.
En la categoría Glass: The Lion for Change, que reconoce trabajos que desafían los prejuicios de género, el Bronce fue otorgado a “Welcome to the Group” de Costa Rica, una colaboración entre PHD, TBWA\Riot y otros, la cual destacó por su iniciativa legal y comunicativa para cambiar la percepción y las normativas en torno a la menstruación, promoviendo la igualdad de género y desafiando tabúes culturales profundamente arraigados.
Estos fueron los premios otorgados a las campañas hispanas en las categorías Glass: The Lion for Change, Film y Sustainable Development Goals:
Glass: The Lion for Change Winners
Bronce
Welcome to the Group Cambiemos La Regla Law Project 22,421 PHD, San Jose / TBWA\Riot, San José Costa Rica Kaiju San José PHD San Jose Shift Porter Novelli San Jose OMD San José.
Film
Oro
This Is Not a Game – Movistar – VML, Mexico City Mexico Landia Mexico City Landia Mexico City.
Plata
Gesticulators H2OH H2OH Still Isla Republica, Buenos Aires Argentina Argentinacine Buenos Aires Pepsico Buenos Aires.
Bronce
Shot on iPhone | Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada Apple iPhone TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles / TBWA\Media Arts Lab, Mexico City / TBWA\Media Arts Lab, Miami / TBWA\Media Arts Lab, Tokyo United States / Mexico / Japan Aoi Pro. Tokyo / Radicalmedia New York / The Lift Mexico City Caffeine Post Mexico City / Trafik Los Angeles OMD Minatoku / OMD Shanghai / OMD USA Los Angeles Walker New York.
Bronce
The Last Trip – La Union Newspaper – Articulo 19 La Union Newspaper – Articulo 19 Grey, Mexico City Mexico – Oriental Films Mexico City.
Bronce
La Argentina Hotel (Film) TyC Sports TyC Sports Mercado McCann, Buenos Aires Argentina Virgen Buenos Aires Supercharango Buenos Aires.
Bronce
This Is Not a Game Movistar Movistar VML, Mexico City Mexico Landia Mexico City Landia Mexico City.
Sustainable Development Goals
Oro
Filter Caps Filsa Colombia Filter Caps Ogilvy Colombia, Bogotá Colombia Cruz Roja Colombiana – Dirección Nacional Bogotá / Fundación Baylor Colombia Bogotá / Grupo Filsa Bogotá.
Oro
Sightwalks Sol Cement Sol Cement Circus Grey, Lima Perú Canica Films Lima / Dinamo Lima / Puntoaparte Lima / Rebeca Lima Agosto Music and Sound Craft Lima / Nativo Post Lima Apoyo Comunicación Lima LLYC Lima.
Plata
The E-Commerce of Trust Gahr WeCapital The E-Commerce of Trust DDB Mexico, Mexico City Mexico Whisky Films Mexico City Porter Novelli Mexico City Estudios Machina Bogotá.
Bronce
Absurd Promises Asdra Down Syndrome Association of Argentina VML, Buenos Aires Argentina Violeta Music Buenos Aires.
Bronce
Test-Icles Fundación de Alba, A.C. Cancer Foundation Ogilvy, Mexico City / Ogilvy Health, New York Mexico / United States Believe TV Santiago Ogilvy Mexico City Fundación de Alba Mexico City.