Con trabajos de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Uruguay, México y Puerto Rico, VML LATAM presentará en Cannes Lions 2026 una muestra del talento creativo regional y de la diversidad de soluciones desarrolladas para marcas de distintas categorías.
Una vez más, VML LATAM será parte de Cannes Lions 2026, el mayor evento de la industria de la publicidad y creatividad del mundo del 22 al 26 de junio. La agencia de creatividad y tecnología llevará al frente campañas innovadoras y disruptivas que reflejan con claridad el espíritu y ADN que la caracteriza. La selección de casos demuestra el amplio abanico de temáticas y mercados en los cuales VML LATAM pone su músculo creativo.
“Participar en Cannes Lions va mucho más allá de competir por un reconocimiento; significa validar nuestro trabajo en el escenario más exigente del mundo y medirnos con la vanguardia de la industria global. Ser parte de este encuentro nos inspira a elevar la vara creativa, nos conecta con las tendencias que definirán el futuro de la comunicación y reafirma nuestro compromiso con ideas que verdaderamente transforman negocios y conectan con las personas”, dijo Luis Madruga Enriquez, Chief Creative Officer de VML Latam.
Este año la agencia presenta alrededor de 20 casos que competirán dentro de una amplia variedad de categorías. Estarán representados los países de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Uruguay, México y Puerto Rico. Las campañas seleccionadas de Argentina son la protagonizada por el tenista Andrea Collarini para Dove Men+Care All Body Deo, Dove All Body Billboards y Transit Days para Ford. Brasil y México se unieron para crear, de la mano de Menoskin. VML Brasil llevará al frente Break Colgate, Backseat Bosses, Promptones, Surreal Pops, You must love Coke y The Shakespeare. Por su parte, Uruguay lo hará con GIF Commerce y Puerto Rico con Guiro Cooler. VML México, se destacará con Oreo Cows, The Best para Movistar, When you are not Here para Whirpool y La última Coca-Cola del desierto.
“Esta selección demuestra el compromiso de VML Latam con la excelencia creativa y con el impacto real en los negocios de nuestros clientes. Una diversidad de soluciones que cruza fronteras, entre comunicación y producto, publicidad y consultoría, laboratorio y mercado, y que lleva a Cannes el talento de un equipo que está escribiendo hoy el futuro de la industria”, sumó por su parte Ernest Riba, Chief Strategy Officer VML Latam.
Una por una, las campañas
Andrea Collarini – Para el lanzamiento del desodorante corporal All Body Deo en Chile, la agencia VML Argentina diseñó una campaña de intriga junto al tenista argentino Andrea Collarini durante el Challenger de Santiago. La acción consistió en viralizar un video donde el deportista aplicaba un spray misterioso a las pelotas antes de sacar, lo que desató millones de visualizaciones y teorías en redes sociales sobre si era una cábala o una infracción. Finalmente, el propio Collarini reveló que se trataba de una activación de Dove Men+Care que apelaba al humor, el doble sentido y la fuerte conexión de la marca con el tenis para instalar la conversación sobre el cuidado de las zonas íntimas masculinas a nivel internacional.
Dove All Body Billboards – Desarrollada para el lanzamiento de Dove Men +Care All Body Deo, la compañía “hackeó” la vía pública de Buenos Aires al colocar sus anuncios junto a carteles preexistentes de otras marcas que mostraban cuerpos masculinos recortados. Al funcionar como una extensión visual hiperrealista que completaba las partes faltantes del cuerpo (como las piernas o las zonas íntimas), la acción comunicó de forma gráfica y humorística que el desodorante es para uso corporal completo. Esta estrategia no convencional maximizó la eficiencia de medios, superó sus objetivos de alcance y generó un fuerte impacto orgánico con millones de impresiones en redes sociales y prensa.
Transit Days – Esta disruptiva iniciativa redefinió el concepto de test drive al transformarlo en una solución logística real para más de 160 PyMEs argentinas durante sus picos comerciales más exigentes. En lugar de la tradicional prueba de una hora, la iniciativa prestó furgones Ford Transit de 12.000 litros de capacidad durante siete días a las empresas seleccionadas, permitiéndoles multiplicar hasta 40 veces su capacidad de entrega e incluso personalizar los vehículos con su propia identidad de marca. Esta estrategia de utilidad real funcionó en 50 concesionarios del país, logrando una tasa de conversión de ventas muy superior a la convencional y superando ampliamente su objetivo de visibilidad.
MenoSkin – Bajo el lema “Tu piel no es una prueba. La nuestra sí”, Avon y la agencia VML Brasil y VML México rompieron los límites de la publicidad tradicional al imprimir un anuncio exterior interactivo (OOH) sobre la primera piel menopáusica bioimpresa en 3D del mundo, desarrollada en laboratorio a partir de células de mujeres brasileñas. Esta innovadora campaña funciona como un manifiesto para visibilizar las necesidades de las mujeres durante la perimenopausia y la menopausia, al tiempo que consolida el nuevo posicionamiento de Avon como una femtech comprometida con la salud femenina y el testeo científico sin animales.
Break Colgate – Una disruptiva estrategia que irrumpió los momentos de descanso digital de las personas para promover la salud bucal en un contexto de alta saturación publicitaria. Partiendo del insight de que los usuarios suelen ignorar o saltar los anuncios cuando buscan desconectarse en redes sociales o plataformas de video, la iniciativa transformó el concepto del tradicional “break” en un recordatorio lúdico y directo: el tiempo ideal que dura una pausa digital coincide exactamente con el tiempo recomendado por los odontólogos para un cepillado dental efectivo. Al integrar formatos interactivos y dinámicas de gamificación, la campaña no solo capturó la atención del público de una manera fresca y humorística, sino que convirtió un hábito de evasión digital en un espacio de concientización y utilidad real, reforzando el liderazgo de Colgate en el cuidado diario.
Backseat bosses – Se trata de una ingeniosa iniciativa que abordó con humor y perspicacia una de las dinámicas familiares más comunes en los viajes en auto: los niños que, desde el asiento trasero, actúan como “jefes” dando órdenes, críticas o sugerencias a los padres que manejan. A partir de este insight, la campaña transformó este comportamiento cotidiano en una plataforma de entretenimiento y concientización para promover las funciones de seguridad y asistencia tecnológica de los vehículos. Al equiparar de forma divertida las demandas de los más chicos con las de un exigente director ejecutivo en una sala de juntas, la acción conectó emocionalmente con los padres a través de contenidos digitales y formatos interactivos, demostrando cómo la tecnología automotriz ayuda a simplificar la conducción y a mantener el control en el viaje, incluso frente a los “jefes” más exigentes de la casa.
Promptones – Para resolver la falta de precisión cromática que experimentan los consumidores al usar inteligencia artificial para proyectar reformas en sus hogares, nace “Prompting in Colors”, una plataforma que traduce su catálogo de más de 2.000 colores en códigos y comandos estructurados de IA. A través de una landing page dedicada y una campaña integrada con creadores de contenido, la iniciativa enseña a herramientas de IA generativa a interpretar con exactitud valores técnicos específicos manteniendo el realismo de las luces y texturas del ambiente.
Surreal Pops – Creada por VML Brasil para Chupa Chups, la iniciativa consiste en la creación de una edición limitada de chupetines artesanales con formas fluidas, volúmenes exagerados y estéticas “derretidas” que transforman el producto en pequeñas esculturas comestibles. Así, se buscó conectar el histórico legado artístico de la marca con las tendencias visuales contemporáneas de la Generación Z. Desplegada principalmente en plataformas digitales como Instagram, TikTok y Pinterest, la campaña utiliza creadores de contenido y formatos nativos que simulan exposiciones de arte virtuales para resignificar un objeto cotidiano y posicionar a la marca en el centro de la conversación cultural actual.
The Shakespeare Pen – Se trata de una iniciativa que rinde homenaje al legado literario de William Shakespeare combinando el diseño de producto con el storytelling. El concepto central de la campaña se basa en una premisa simple y poderosa: con el bolígrafo BIC se han escrito millones de historias, pero todas comparten el mismo origen: las letras del alfabeto. A través de piezas gráficas minimalistas y de un altísimo valor artístico, la campaña desarma la tipografía y las herramientas de escritura tradicionales para demostrar que las grandes ideas y la inmortalidad de la literatura clásica están al alcance de la mano de cualquiera que sostenga un bolígrafo. La acción no solo celebra la perdurabilidad del autor más famoso de la historia, sino que posiciona a BIC como el conector universal entre el pensamiento humano, la creatividad y la hoja en blanco.
You must love Coke – La ingeniosa campaña desarrollada por VML Brasil para Coca-Cola aborda el rechazo visceral de los hinchas de Racing Club hacia el color rojo (asociado a su eterno rival, Independiente) mediante una innovadora estrategia basada en ilusiones ópticas. Ante la imposibilidad de usar su color institucional en los alrededores y el interior del estadio, la marca diseñó piezas publicitarias y afiches callejeros que, sin contener una sola gota de tinta roja, lograban que la mente de los fanáticos percibiera ese color de manera subconsciente. Al interceptar estratégicamente el trayecto de los hinchas hacia la cancha, la campaña transformó un límite cultural absoluto en una experiencia de marca interactiva, logrando que el público viera la esencia de Coca-Cola incluso en el único lugar donde su identidad les exigía rechazarla.
GIF Commerce – Desarrollada por VML Montevideo para Supermercados Tata, esta campaña buscó conectar a los adultos mayores de Uruguay con los beneficios del e-commerce a partir de un hábito digital cotidiano: el envío de “cadenas” de bendiciones y mensajes motivacionales por WhatsApp. Al detectar que este segmento etario no era ajeno a la tecnología pero sí a las compras en línea, la iniciativa consistió en insertar códigos de descuento para la tienda web dentro de estas tradicionales imágenes y GIFs de buenos deseos, logrando que los propios usuarios senior viralizaran orgánicamente las ofertas entre sus seres queridos. Esta emotiva estrategia no solo construyó un puente de confianza en el ecosistema donde ellos ya se sentían cómodos, sino que generó resultados de negocio tangibles, incrementando un 15% las primeras compras online en el segmento y un 9% la frecuencia de recompra.
Guiro Cooler – “Güiro Cooler” fusionó la cultura musical local con una solución para el calor al rediseñar el icónico instrumento de percusión tropical y transformarlo en una hielera portátil. Fabricado con materiales térmicos, este innovador dispositivo permitía a los músicos y fanáticos tocar sus ritmos tradicionales mientras mantenían las latas de cerveza perfectamente heladas en su interior. Al conectar con la identidad cultural puertorriqueña a través del humor y la utilidad real, la iniciativa reforzó el posicionamiento de máxima refrigeración de la marca y generó un enorme impacto orgánico en festivales y redes sociales, convirtiendo un objeto tradicional en una experiencia directa de consumo.
The best – Creada por VML México junto a la productora Rebolucion para Movistar, es una pieza cinematográfica que desafía los clichés del éxito deportivo individual y rinde homenaje al Domestique (gregario), el ciclista que sacrifica su propia gloria y se agota físicamente para que el líder de su equipo pueda ganar. Aprovechando el ecosistema de la marca y su histórica vinculación al ciclismo con el Movistar Team durante el Tour de Francia, el cortometraje subvierte el clásico “viaje del héroe” al mostrar la historia de un joven competidor que renuncia intencionalmente al podio en favor del esfuerzo colectivo. Esta estrategia de branded content logró conectar desde una perspectiva profundamente humana y transformó la conversación cultural sobre el deporte, alcanzando millones de reproducciones y movilizando a miles de aficionados a pedalear en honor a estos facilitadores invisibles.
When you’re not here – Este emotivo cortometraje retrata la vida de Ana y Carlos, una pareja que ha demostrado durante más de 50 años que su amor puede superarlo todo, hasta que el Alzheimer entra en sus vidas y hace que los recuerdos se despidan lenta y dolorosamente. Cuando todo parece perdido, un solo momento bastará para recordarles que el amor es para siempre. La pieza retrata de manera cinematográfica cómo la ropa, a través de los actos de cuidado, puede preservar aquello que la memoria olvida.
Oreo Cows – La ingeniosa campaña “Oreo Cows”, desarrollada por VML México para Oreo, es una estrategia de comunicación que reimagina de forma lúdica el origen del maridaje perfecto de la famosa galleta: la leche. La acción se basa en la premisa humorística de que las vacas, al estar “obsesionadas” con el delicioso sabor de las Oreo, modifican su comportamiento y rutinas para estar cerca de ellas. A través de contenidos digitales sumamente visuales, dinámicos y cargados de frescura, la campaña logra refrescar el posicionamiento de la marca dentro de la cultura pop, reforzando el icónico e inseparable ritual de “mojar la galleta en la leche” desde una perspectiva creativa, divertida y muy atractiva para las audiencias jóvenes.
La última Coca-Cola del desierto – Se trata de una campaña que rinde homenaje a esos héroes cotidianos: las personas que hacen lo imposible por acercar una Coca-Cola a los demás. La pieza narra la travesía de un grupo de personas en la inmensidad del desierto, transformando un dicho popular en un tributo a la generosidad. La historia celebra el esfuerzo de aquel que logra conseguir y compartir esa última e icónica botella en el momento más necesitado. Con una producción enfocada en contar una historia a través de paisajes e historias y una narrativa inspiradora, la campaña conecta con la identidad local y refuerza el valor de la marca, no solo como el refresco insustituible, sino como un símbolo de unión y reconocimiento entre las personas.