Ante el crecimiento de la economía de los creadores y su impacto en la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias, la Red Global de IAB anunció el lanzamiento de IAB Global Creator Week, una iniciativa que busca fortalecer el marketing con creadores a nivel internacional a través de la colaboración entre mercados, la capacitación, el desarrollo de estándares profesionales y la promoción de mejores prácticas.
Del 14 al 18 de septiembre, la iniciativa reunirá a los capítulos de IAB de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, Irlanda, México, Nueva Zelanda, Perú, Polonia, Eslovenia, Sudáfrica, Türkiye, Ucrania, Reino Unido y Estados Unidos, además de organizaciones regionales como IAB Europe e IAB MENA. El objetivo es crear un espacio de intercambio que combine las necesidades específicas de cada mercado con los desafíos globales que enfrenta la industria.
La iniciativa surge en un contexto de fuerte expansión del ecosistema de creadores. Actualmente, más de 200 millones de personas en el mundo se identifican como creadores de contenido y cerca de 50 millones desarrollan esta actividad de manera profesional o semiprofesional. Frente a este escenario, IAB busca promover un ecosistema más conectado, transparente y profesional, impulsando estándares comunes en materia de medición, gobernanza, transparencia y colaboración internacional.
Bajo el concepto “pensar globalmente y actuar localmente”, cada mercado desarrollará actividades adaptadas a sus prioridades. La programación incluirá paneles de discusión, conferencias, estudios de caso, encuentros entre actores del ecosistema y espacios dedicados a la innovación en marketing con creadores.
Programación internacional
La agenda contempla actividades en distintos mercados:
- 9 de septiembre | Dublín, Irlanda. Creator Marketing Summit (IAB Irlanda): analizará las principales tendencias que impulsan el crecimiento del marketing con creadores en el país, incluyendo plataformas, estrategias de campaña, medición, regulación y alianzas de largo plazo.
- 15 de septiembre | Berlín, Alemania. Rewiring the Creator Economy – The BVDW Reality Check (BVDW): encuentro centrado en los desafíos de las colaboraciones entre marcas, agencias, representantes, plataformas y creadores.
- 15 de septiembre | Toronto, Canadá. Data Night Toronto (IAB Canada): expertos analizarán la evolución de los medios impulsados por creadores, los modelos de colaboración, las estrategias de contenido y la medición de resultados.
- 15 de septiembre | Dubái, Emiratos Árabes Unidos. Creator Marketing Forum 2026 (IAB MENA): líderes de la industria compartirán casos de estudio y perspectivas sobre estrategias integradas, confianza, gobernanza, medición y el crecimiento del podcasting.
- 15 de septiembre | Liubliana, Eslovenia. Meet: Creator (IAB Slovenija): reunirá a creadores, agencias, anunciantes, plataformas, medios y otros actores del ecosistema para fortalecer la colaboración entre todos los participantes.
- 15 de septiembre | Nueva York, Estados Unidos. IAB CreatorFronts: primer marketplace de la industria con formato upfront dedicado exclusivamente a la economía de los creadores, donde se presentarán nuevas alianzas, soluciones de medios y oportunidades comerciales.
- 15 de septiembre | Londres, Reino Unido. Creator Marketing Growth Summit (IAB UK): el mayor encuentro del Reino Unido sobre marketing con creadores abordará el impacto del canal en la construcción de marca, la medición y el desarrollo de campañas.
- 16 de septiembre | São Paulo, Brasil. Adtech & Branding 2026 (IAB Brasil): el principal evento de publicidad digital del país destinará dos jornadas completas a la economía de los creadores.
- 16 de septiembre | IAB Europe. Creator Event: reunirá a plataformas y especialistas para debatir iniciativas orientadas a fortalecer la confianza, la transparencia y la responsabilidad dentro del ecosistema.
- 16 de septiembre | San Isidro, Perú. Global Creator Day (IAB Perú): conferencia y panel de discusión enfocados en la evolución de la economía de los creadores.
- 16 de septiembre | Sudáfrica. The Business of Creators (IAB Sudáfrica): analizará temas como regulación, transparencia, obligaciones fiscales y profesionalización del sector.
- 17 de septiembre | Ciudad de México, México. IAB México realizará sesiones de sus Comités de Lineamientos y Mejores Prácticas y de Educación para impulsar estándares comunes, incluyendo la propuesta de un contrato base para creadores y acciones enfocadas en la profesionalización del sector.
- 17 de septiembre | Auckland, Nueva Zelanda. Business of Creators (IAB Nueva Zelanda): reunirá a plataformas, agencias, publishers y creadores para analizar la evolución del marketing con creadores como canal estratégico.
- 17 de septiembre | Estambul, Türkiye. Creator Impact (IAB Türkiye): explorará el futuro de la economía de los creadores, los nuevos modelos de colaboración y las tendencias en medición.
- 18 de septiembre | Kiev, Ucrania. Creators’ DNA (IAB Ucrania): abordará temas como confianza, autenticidad, responsabilidad, tecnología, creatividad y construcción de comunidades.
Un hub digital para compartir conocimiento
Como complemento a las actividades presenciales, IAB Global Creator Week contará con un hub digital que concentrará el calendario de eventos, los principales aprendizajes y una biblioteca de recursos elaborados por las organizaciones participantes.
Además de los mercados anfitriones, los capítulos de Argentina, Austria, Chile, España, India, Italia, Suecia, Uruguay e IAB Southeast Asia aportarán contenidos especializados y materiales educativos.
Con esta iniciativa, IAB busca consolidar una plataforma permanente de colaboración internacional que facilite el intercambio de conocimiento, promueva la alineación entre mercados y contribuya al desarrollo de campañas multinacionales de marketing con creadores bajo estándares compartidos.