La 11ª edición de Social Media Week México se celebrará el 9 y 10 de septiembre en el Polyforum Siqueiros, en la Ciudad de México, con el concepto Social First como eje central. En entrevista con Insider Latam, Paula Cutuli, fundadora de Soulnet y organizadora del encuentro, explicó que el Mundial 2026 dejó claro que las marcas necesitan replantear su forma de escuchar, reaccionar y participar en la conversación cultural en tiempo real.
La conversación alrededor del marketing ya no gira únicamente en torno a las plataformas, sino a la velocidad con la que las marcas son capaces de interpretar la cultura. Bajo esa premisa, Social Media Week México celebrará su undécima edición el 9 y 10 de septiembre en el Polyforum Siqueiros, con un programa enfocado en el concepto Social First, una visión que, para Paula Cutuli, fundadora de Soulnet y organizadora del evento, dejó de ser una tendencia para convertirse en una necesidad estratégica.
Cutuli explicó que este año el encuentro cambió su fecha habitual de junio para realizarse después del Mundial 2026 y aprovechar uno de los mayores experimentos de comunicación en tiempo real que ha vivido la industria. “En general lo hacemos en junio, pero dejamos el espacio de la Copa del Mundo para poder vivirla y aprender de ella”, señaló. Como resultado, el evento incorporará un Content Track dedicado al Aftermath del Mundial, donde se analizarán los momentos virales, las campañas más relevantes, las estrategias de las marcas patrocinadoras y también los casos de compañías que, sin ser patrocinadoras oficiales, lograron apropiarse de la conversación.
Como parte de ese análisis, Social Media Week México desarrollará un Social Index para identificar los momentos culturales más relevantes y reconocer a las marcas y creadores que mejor capitalizaron el fenómeno deportivo.
La Creator Economy será otro de los ejes principales de esta edición. Ocho agencias participarán en un Creative Collective para debatir sobre la profesionalización del ecosistema de creadores, mientras plataformas como Meta y Twitch compartirán su visión sobre la evolución del sector. “Esperamos que avance y se profesionalice la Creator Economy en México”, afirmó Cutuli, destacando que el crecimiento del mercado requiere relaciones más sólidas entre marcas, agencias y creadores, además de nuevos estándares de colaboración.
Más allá de los contenidos del evento, la ejecutiva sostiene que el principal aprendizaje que dejó el Mundial ocurrió al interior de las organizaciones. En su opinión, las empresas necesitan construir metodologías ágiles de trabajo, mantener procesos permanentes de social listening y eliminar los silos entre equipos para responder con mayor rapidez a los cambios de la conversación. “Hay que tener muy claro el ADN y los valores de la marca para entender cuándo un momento de relevancia cultural realmente está conectado con lo que representa la compañía”, explicó.
Para Cutuli, el torneo demostró que muchas organizaciones aún no estaban preparadas para reaccionar a la velocidad que exige la cultura digital. “Todo este Social First se vio y se vivió muchísimo en el Mundial. Las marcas tuvieron que entender lo que estaba pasando y reaccionar; fue un shock para muchos equipos y un experimento increíble para comprobar lo que venimos hablando desde el año pasado”, afirmó.
Esa experiencia, agregó, marcó un antes y un después para la industria. “El Mundial sirvió como un parteaguas para entender el concepto de Social First y todo lo que las marcas tienen que modificar internamente en sus formas de trabajo y en su escucha social.”
La edición 2026 de Social Media Week México también abordará temas como la economía de la atención, inteligencia artificial generativa, experiencias phygital, moment-based marketing y nuevos KPIs para un entorno de consumo fragmentado, consolidando al encuentro como uno de los principales espacios de reflexión sobre el futuro del marketing y la comunicación en América Latina.