Omar Badoui, Director de Uber Advertising en México, estuvo presente en la quinta edición de Advertising Week Latam, en una conferencia en la que explicó el alcance de esta opción publicitaria y la forma en la que se adapta a las necesidades y audiencias de cada marca.
Con casi quince años en el mercado, Uber se ha convertido en una referencia global como la plataforma líder de servicios de transporte a través de una aplicación. Disponible en 18 países de la región y con un 76% de cobertura regional, la empresa ha ido en ascenso demostrando que es más que viajes, y ha incorporado la publicidad a su modelo de negocio con la creación de Uber Advertising.
Precisamente para dar a conocer los avances de su división publicitaria en México, Omar Badoui, Director de Uber Advertising en México, estuvo presente en la quinta edición de Advertising Week Latam 2023 con la conferencia “Reimaginando la publicidad en movimiento: la evolución de la publicidad de Uber en LATAM, en la que abordó los cuatro pilares de la publicidad en la app de Uber: Escala, audiencia, contexto e impacto.
Badoui explicó cómo esta opción publicitaria, disponible en la app de viajes Uber y en el servicio de entrega de alimentos Uber Eats, se adapta a las necesidades y audiencia de cada marca. Su principal propósito es ayudar a las marcas mexicanas e internacionales a llegar a nuevas audiencias e interactuar con los más de 8 millones de usuarios que constantemente utilizan las apps de Uber y Uber Eats.
Uber Advertising fue lanzada en México en septiembre de 2022, convirtiéndose en el primer país de Latinoamérica en el que se ofreció esta solución, brindando a las marcas la oportunidad de anunciar sus campañas, lanzamientos y promociones a través de la reconocida plataforma de transporte.
Según destacó Badoui, con las distintas soluciones que Uber Advertising engloba, las marcas están generando en promedio ganancias por cada peso invertido. Además, ya se han realizado pedidos a pequeñas y medianas empresas que hacen uso de estas herramientas.
Ads de video en Uber Eats
Además, resaltó cómo la innovación es otro de los pilares fundamentales de Uber Advertising. Esto a propósito del reciente lanzamiento de las funciones de video para anuncios en Uber Eats en México, una alternativa pionera de publicidad que permite que las marcas conecten con los consumidores de una manera nueva y atractiva en el país.
“Uber está en constante innovación para hacer nuestras aplicaciones cada vez más intuitivas y fáciles de navegar, lo cual es clave para nuestro crecimiento e integración de supermercados y retailers dentro de la aplicación”, destalló el Director de Uber Advertising.
Esta nueva oferta complementa la opción de listados patrocinados, que ya se encuentra disponible a través de la app de Uber Eats, y permite que los anunciantes conecten con los consumidores antes y después de que se asignen los pedidos, para que así el anunciante se adueñe de esos momentos a través de los videos.
Esta es una evolución en la forma en que los anunciantes pueden capturar la atención de los consumidores, y también crea una experiencia más atractiva para los usuarios.
Las primeras pruebas realizadas con este tipo de anuncios en Estados Unidos muestran que superaron los estándares de visibilidad de la industria en un 37%.
Al aprovechar los datos e información de primera mano de la plataforma, Uber Eats puede mostrar anuncios relevantes al contexto del usuario sin comprometer su privacidad o su experiencia y sin compartir sus datos personales con los anunciantes. Esto permite que las marcas puedan posicionar, de manera propositiva y segura, contenido relevante frente a consumidores con interés de compra, todo esto respetando la privacidad del consumidor.
La evolución de la publicidad de Uber en Latinoamérica demuestra cómo la empresa se ha transformado, más allá de su función original de ofrecer viajes. Al unir el mundo físico y digital, Uber se ha expandido hacia el ámbito publicitario brindando innovadoras oportunidades a las marcas ávidas de aumentar sus ingresos.
Como una plataforma publicitaria impulsada por datos y conocimientos únicos de Uber, Uber Advertising se proyecta como una atractiva solución al redefinir las experiencias publicitarias en la región, demostrando que el futuro de la publicidad digitales una poderosa herramienta para llegar a audiencias y lograr resultados impactantes.