Presentamos nuestra selección mensual que se replica globalmente en AdForum, medios del Press Club y en reportes internacionales dedicados a analizar la reputación creativa de las agencias.
En febrero las marcas de bebidas alcohólicas dominaron la lista de las piezas creativas. Por un lado, el lanzamiento de la nueva Goose Island Lager en Argentina, con una curiosa propuesta de tono divertido e irreverente, típico de la cerveza del ganso.
Por el otro, dos marcas de Ecuador y Perú destacan valores como la valentía y la resiliencia para superar obstáculos; resaltando que el esfuerzo, el trabajo constante y la dedicación en diferentes áreas permiten alcanzar las metas. El ranking está integrado por piezas de Perú, México y Argentina.
1- “Lo nuestro es pa’ arriba”- Pilsener/GUT México/Ecuador
Más que una cerveza, Pilsener se ha convertido en un símbolo de Ecuador. A lo largo de su historia, ha acompañado los momentos más importantes del país, celebrando la calidez de su gente y la riqueza de su cultura. Con esta campaña, la marca busca redefinir su propósito promoviendo el potencial de los ecuatorianos, para recordarles que pueden superar las adversidades y llegar más lejos. Con esta idea la marca busca promover la unión y el orgullo del país, reafirmando el mensaje de que ir “pa’ arriba” es una actitud de vida compartida por todos los originarios del país ubicado en la mitad del mundo.
Ficha técnica:
Cliente: Pilsener Agencia: GUT México Productora: LANDIA País: Ecuador
2- “Mercado Play es adictivamente gratis”- Mercado Libre/GUT Buenos Aires/Argentina
La campaña está enfocada en las consecuencias de quedarse “maratoneando” series o películas hasta tarde, gracias a “Mercado Play”, la nueva plataforma de streaming gratuito que funciona desde la app de Mercado Libre y con la que la empresa ha dado un salto hacia el mundo del entretenimiento. La campaña, que incluye televisión, vía pública y plataformas digitales, busca identificar los puntos de tensión de la audiencia y establecer un posicionamiento distintivo para la marca.
Ficha técnica:
Cliente: Mercado Libre Agencia: GUT Buenos Aires Productora: Argentina Cine País: Argentina
3- “El patrocinador de los más bravos”-Cerveza Tres Cruces/Ogilvy/Perú
Desde su entrada al mercado peruano, Heineken sigue expandiéndose y consolidando su posición como un ícono local. Es por eso que la cerveza Tres Cruces creó esta campaña para respaldar a los peruanos en diversas disciplinas y contribuir al desarrollo de su gente más valiosa en diferentes áreas. Se trata de una ambiciosa iniciativa que muestra el apoyo incondicional a aquellos que luchan día a día por seguir adelante y superarse, a esos héroes locales que no cuentan con los recursos necesarios, demostrando que la unión de esfuerzos hace la diferencia.
Ficha técnica:
Cliente: Heineken Perú Marca: Tres Cruces Agencia: Ogilvy Productora: Espíritu País: Perú
4- Goose Island Lager- draftLine/Argentina
Para el lanzamiento de la nueva Goose Island Lager en Argentina, draftLine creó una particular campaña que tiene como protagonistas a los emblemáticos gansos, símbolos de la marca, quienes se encargaron personalmente del traslado de las cervezas desde Chicago en un vuelo comercial. La creación de esta acción se enfocó en la naturaleza de la marca, que se caracteriza por ser irreverente, con personalidad y con un tono divertido.
Ficha técnica:
Cliente: Cervecería y Maltería Quilmes Marca/Producto: Goose Island Lager Agencia: draftLine BUE Productora: Mamá Húngara País: Argentina
5- “Flechados”- Pícaras/Digitas- Grupo Publicis/Perú
Pícaras, una de las marcas de galletas más importantes en el país, vio la oportunidad de dar a los jóvenes una experiencia diferente, llevando el Parque del Amor (ubicado en el distrito de Miraflores en Lima) al mundo virtual, a propósito de la celebración de San Valentín el 14 de febrero. Fue así como nació “Flechados”, un escenario al estilo battle royale donde “el amor se pone en juego”. Con esta estrategia de gaming y de la mano de Digitas Perú, la marca se convirtió en una de las primeras en incursionar en el mundo del metaverso.
Ficha técnica:
Cliente: CNCH Pícaras Agencia: Digitas- Grupo Publicis País: Perú